[转]海报的设计推导过程文字版

一、   国内海报现状

“产品要大，LOGO要大，广告语要大… … 要高档，要大气，要国际化… …”，客户嘴里总是蹦出一些无所适从的词语。“你就直接告诉我具体怎么做，我在电脑上操作给你看”，设计师的回答也让客户感到很无奈。这种情景每天都在国内上演。不知道做设计的是不是习惯了被客户牵着鼻子走，还是习惯了不动脑，我们群里面很多人也是经常爱把作品发给我看看，我就一条条把要修改的地方给他列出来，这时候他一句极具杀伤力的话出来了：“我把源文件发给你，你帮我改吧”。免了，哥没空，哥泪奔去了。在二三线城市，满大街都是无厘头的海报作品，其实都是素材党，伸手党拼凑出来的东西，一问他的设计过程，他说是在网上找了半天看到这个素材看起来比较合适，不用修改就可以用了，所以这样做，或者有的干脆说客户要这样做的。这就是国内很多设计师的状态，就是“不在状态”，头脑平时是乱的，工作时是空的，缺乏激情，缺少设计方法，没法全身心投入做好设计。

素材党还能做多少年设计？我个人认为不超过5年，这部分人就会被能做出原创作品的人竞争掉，假如他们不提高个人设计技能的话，5年内必定被迫下岗。为什么？中国互联网开始法制化，第一步是实名制，这已经实现了的，谁敢造谣转发超过500次随时可以挖你出来，第二部是知识产权，你认为免费素材还能下载多少年？大家可以看到，国内的素材下载站都在转型，比如说站酷，开始两三年靠免费素材下载（给人使用）和国外作品欣赏（给人模仿）聚集了几乎所有的平面设计人员，然后增加心得经验分享板块，后来有增加原创作品分享，去年又和123RF合作卖素材，今年干脆自己搞个HelloRF（2013年8月1日正式上线）素材卖买平台。这说明什么问题？说明免费素材下载再过几年就做不下去了，毕竟那不是他们公司自己做出来的，没有版权，那昵图呢？也是个素材交易平台，但素材质量太低，很多上传的素材都是拼凑出来的，原创极少，我个人认为昵图的版权风险非常大，如果不作出改变，照样做不了多少年。知识产权受影响最大的就是百度文库，现在居然开始逐步收费了，会员费10元每月，买课程，卖电子书。如果过几年素材站都开始收费了，你还能吃到免费的午餐么？能，但是很难，而且版权风险很高，这种情况下只有一条路，就是得学会自己独立创作，不能依赖素材拼凑作品，要尽快学会设计思维和设计技巧。现将创作过程举例分享如下。

二、   以一个海报为例

背景：1986年国际捕鲸委员会宣布全世界禁止商业捕鲸行为之后，现在日本仍然有每年2万5千条鲸船被以科研的名义合法地残忍捕杀！日本在现代化海域有1000多艘现代化的捕鲸船，捕鲸渔民及相关产业工人10万，拥有6个捕鲸基地。由于近年国际动物保护组织反捕鲸游行示威不断，日本国内鲸肉供应减少，导致鲸肉价格不断飞涨，一公井鲸肉可以在日本卖到90-100美元，近年来日本捕鲸的数量持续上升，日本是钻了国际捕鲸委员会（IWC）科学研究院的空子。

要求：公交站台广告，在较远的地方看一眼图片不看文字也能猜出作品表达的大概意思，在中距离看大字能明确知道含义，在近距离看小子能知道严重程度。

三、   海报设计推导过程

四、   海报设计总结

海报一般要求有创意，给目标受众印象深刻。在上面的公益海报中，鲸鱼在血水中挣扎，蓝色和太阳变成溅满受害群体的日本国旗，情景触目惊心。海报设计是可以按章上面的套路做的，大体上是：第一步：确定主题和文案，第二部构思恰当的适合的表现方式，第三步版式编排，第四步配色。这每一步都是一门学问，最终的效果是好是丑取决于每个环节是否做到位，我认为只有根据《设计推导学》把每一步的思考过程都画出来，反复琢磨“设计推导图”上每个细节的推导过程，才能发现作品的优缺点在哪里。就那上面的例子来说，也是有很多细节是比较随意的，比如字体选择、字体特效没做、文案的改进、文字的编排等，局限于时间，没能逐一深化。但是设计不是艺术，不用做到完美，能通过审核就行。甚至领导或客户要求你按照他的想法左移移右挪挪，放大一点，缩小一点，虽然改动后比例和尺寸上没之前那么标准了，但只要不是相差太大，也是可以服从他指挥的，毕竟除了设计之外，我们还得考虑谁给你工资，谁给你设计费。

海报效果如下：

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