阿里｜瓴羊首席数据官-瓴小羊诞生记

Behance / 2023年2月1日

大厂复盘 340 2 0

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相信走在潮流前沿的小伙伴都已经认识了这只聪明灵动的「瓴小羊」，TA是阿里巴巴旗下——瓴羊智能服务有限公司的IP形象，于2022年12月1日瓴羊一周年生日会上正式亮相，出任瓴羊首席数据官，并加入了阿里巴巴动物园。

递上瓴小羊的名片：

瓴小羊作为一个B端品牌的IP形象是如何被创作出来的呢？接下来就以设计师的视角给大家分享瓴小羊的诞生过程。

背景——为什么要为瓴羊设计IP形象

主要原因有三个：

第一、业务层面。瓴羊品牌发布不久，当前运营、营销场景下可用资产有限，需要以IP形象为切入点，增加具有趣味性和丰富延展性的可用资产；另外瓴羊产品侧情感共鸣弱，需要以IP形象来提升瓴羊产品的亲和力，同时增强用户对瓴羊品牌的感知。

第二、视觉层面。原有IP形象品牌调性较弱，缺乏记忆点，可扩展性不强。所以亟需构建具有品牌独特性的IP形象，统一用户感知，传递品牌价值观。

第三、效率层面。原有IP只有正面形象，没有完整的设计规范，设计师需要用到IP时，只能按自己想法延展，费时且形象统一度不高。

探索——围绕品牌确定IP方向

2.1 延续品牌基因，打造一致性视觉感官

IP形象需要与整体的品牌调性一致，我们试图从现有品牌视觉中提取品牌基因，作为IP设计的切入点。

我们想要把瓴羊logo中太极的元素和概念融入IP形象的设计中，希望瓴羊带来的数据价值，有如太极作为万物之源一样，不断生长且生生不息。IP的颜色也可以采用logo的主色：蓝色和青色，延续品牌基因。

2.2 围绕“瓴羊”设计

「瓴羊」也是动物“羚羊”的谐音，机敏灵活的羚羊，代表了瓴羊旗下数据产品与服务的：精准、迅速与敏捷。希望瓴羊可以帮助千行百业的企业实现数字化增长，让企业的运作更敏捷，更畅快。第二个方面，瓴羊的「瓴」取自成语 “高屋建瓴”，是希望能够建立我们的高度，建立对时代的引领。

既有速度、有敏捷、也有高度、有引领，这是我们对瓴羊的期望，因此我们也找到了IP形象的定位：数字化增长领头羊。

诞生——IP形象塑造

IP形象是我们与用户沟通的第一优先符号，怎么通过IP形象将瓴羊的品牌理念传递给用户？带着这个目标，我们开始IP形象的设计探索。

3.1 草图阶段

瓴羊的品牌名称本身为我们将它形象化提供了非常便利的条件，在草图阶段我们以羚羊的形象为基础，进行了发散性的尝试，从风格、身形、脸型、五官等方面都探索了不同的可能性。

3.2 形象打磨

我们从草图中选择了一个方向进行细化，给小羊加上了不同的性格特点得到了下图中的方案，又经过内部讨论，进一步聚焦出两个优化方向：

1.IP形象的记忆点需要结合瓴羊的品牌理念，做出更突出且有故事性的表达。

2.造型虽然好看，但是太具象，缺乏想象空间和惊喜感，需要更简约。

我们发现简化脸部层次可以更好的突出羊角这个记忆点，且把羊角造型简化抽象成“V”字状（victory，代表客户成功），可以使羊角这个记忆点成功与品牌理念结合。

反复讨论后，我们认为这就是我们的梦中情“羊”，造型讨喜，特征鲜明，辨识度高，延展性强，还能体现瓴羊的品牌理念。至此，“瓴小羊”成功诞生了！

3.3 最终定稿

瓴小羊诞生视频短片：

外形

瓴小羊保留了羚羊最突出的特征——羊角，羊角朝上生长的趋势和螺旋式的纹路寓意着源源不断的增长。结实的羊角形成“V”字状（victory：成功），希望通过数据智能的力量，帮助千行百业在数字化浪潮中获得成功。炯炯有神的眼睛拥有敏捷的数据洞察力和高屋建瓴的视野。胸前的「数据罗盘」积蓄着巨大能量，可以将企业的数据流、工作流、商业流融合汇聚，并持续赋予不竭的数据动力，赋能企业客户。