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项目背景

商业之上的社会价值

从2009年到2022年，双11经历了14年，双11媒体数据大屏作为双11重要记忆点也如期发布。从去年开始，商业价值的表达已不再是媒体传播内容的重心，社会价值成为今年大屏传播的主题。

今年双11，可能跟以往每年双11相比都更贴近双11的本质：大家想要呼唤美好、快乐、有希望的生活：李佳琦回来直播了，大家说我的快乐回来了；上海能摆路边摊了，大家说烟火气回来了，双十一是一个标志，代表着大家有希望、有憧憬、欣欣向荣的生活。在这个第14个双11里，我们想更多传递双11的社会价值，向外界展示更多侧面：有绿意的双11，有暖意的双11，有善意的双11。

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设计策略

传递善意、暖意、绿意的数据花语

随着双11 PR传播方向往社会价值转变，今年大屏设计策略也随之调整，我们没有选择在星空宙宇或者城市高楼中寻找商业奇迹，而是去寻找身边那些小而美的花朵，用不同的花语来向社会传递善意、暖意、绿意。

为什么是花？

自然的礼物。送花的艺术在每一种文化中都受到鼓励，几个世纪以来，鲜花一直是人们送礼的首选，所以使用花来寓意阿里带给社会的善意、暖意、绿意，符合人对于花的礼物属性认知。

花语背后的情感表达。生活在大千世界的人对鲜花有着全方位的接触，不同的角度，产生不同的着眼点，于是也就产生小同的感受，也就会对鲜花有所寄情，就构成了鲜花的基本花语。选择不同花语，可以形成更多样深度的设计表达，来传递3个意背后不同的信息主题。

故事框架：双11的4个1

对应双11数字特征，我们把4个1（意）藏在了发布会中，分屏叙述三个1（意）之后，在总结屏中揭晓最后一个意：暖意、善意、绿意是我们的在意

暖意：绽放在老街道的迎春花

助老是暖意的核心主题。用真实场景和数据去述说故事，往往是最具温度的，于是我们选取了老年人较多的杭州大运河街道，用花的创意可视化来表现老年人双11数据，展现长辈模式下老年人群也能够享受线上购物的便捷和实惠。

我们选择迎春作为暖意屏的花语。迎春寓意冬去春来，541万长辈模式用户逛双11、送入4.5万户家庭的黄扶手、685家中华老字号品牌参与双11、天猫双11发布60万个岗位….传递的温暖不仅仅是冬天的离去，还有春天到来的希望和生机。

引入花的意像，对地图点热力图进行创意改造，形成了花朵热力图。我们将老年人消费空间数据和花朵进行视觉映射，用花的疏密映射老年人购物热度，用颜色映射老年人的年龄阶段，并在场景中随机绽放一些大的花朵，来展示老年人消费榜单品类，让数据不只是信息层的传递，也让情感融入到画面当中。

另外我们选择使用LOD1级别的地理建筑模型，最大可能地增加花的视觉重量，避免被非主题的视觉信息干扰。

善意：从山区偏向远方的蒲公英

助农公益是善意屏的数据主题，响应国家乡村振兴战略，阿里巴巴一直致力于让大山中的农货离消费者更近一些，通过双11平台帮助乡村卖出更多的农产品，让乡亲们腰包鼓一点。

在善意屏中我们用了蒲公英的花语：坚强、生机和希望。当风吹过，山谷中一缕缕白色的蒲公英在空中轻盈飞舞，有风的地方就可以让蒲公英迸发生命的希望。阿里巴巴就像山谷间的风一般，把藏在远方大山中的农产品，吹向了我们双11的购物车，让我们感受大山高品质的农产品同时，也能为上百个帮扶县的乡亲们提供一份善意。

青绿山水中的善意。我们采用真实地理数据与热卖商品数据, 并结合青绿山水的人文故事, 用相对微观的视角看到一个个农产品从大山之中飘向远方。截至11月7日，我们在榜单上看到有1664万人涌进直播间, 累计购买了3549万件农货，有46000多款的农货销量直接翻倍了。

绿意：绿意盎然的花蕊

绿意屏的核心命题是绿色低碳，展示双11视角下的绿色消费、绿色物流和绿色算力。

和其他屏使用完整花朵进行创意衍生不同，绿意屏使用花蕊进行绿色消费数据可视化表达。

花蕊图（关系数据可视化）。商品品类层级是典型多层父子关系，用树形图可以很好地阐述这种关系，我们对树形图进行创意改造，形成绿色花朵中间的多层花蕊，来展示双11期间热门的绿色消费品类和爆款商品

在意：无限绽放的雪莲

主持人分述的三个意之后，通过总结屏揭晓金句：暖意、善意、绿意是我们的在意，升华主题并且为数据大屏发布会画上句号。

在设计上，总结屏以寓意纯洁希望的雪莲花为主视觉，让花无限绽放，配合花朵四周不断显现的花粉数据新闻，来寓意阿里巴巴对于社会价值事业长久而纯粹的坚持。

花的艺术改造。为了避免花产生艳俗感，我们对雪莲进行艺术化改造，简化花瓣外形，调整花朵生长结构，在写实和抽象之间，找到了相对平衡的花朵外形。

花朵智能建模。借助于blender几何节点高度自由的模型控制能力，我们对包括花朵的模型样式参数进行封装，通过调整这些参数，设计师可以非常自由地改变花朵的外形细节，产出方案中多种多样的花朵。

花朵水果连连看

这次双11除了意的表达，还有一个类似于连连看的互动游戏环节。把藏在远方的农产品，搬到大屏的互动游戏中，让媒体猜一猜它们的产地。其中游戏交互效果并没有定制开发，而是基于FBI大屏产品的PPT功能低成本搭建实现，欢迎感兴趣的朋友前去体验。

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结语

今年双11，数据大屏除了现场展示讲解之外，相关数据也以《2022天猫双11社会价值报告》的方式发布，落地人民网、阳光网、中国日报、参考消息等央媒，证券日报、中国证券报、金融界等财经科技类媒体，还有部分地方媒体等，共计落地198家媒体。

双11的花儿不止送给社会媒体，同样送给一起并肩作战的战友们~