盒马24节气｜打造新零售营销IP新场景

24节气，中国传统文化的天时地利之美，自古代起指引人们的农耕和生活。在国际气象界，二十四节气被誉为“中国的第五大发明”，2016年被正式列入联合国教科文组织非遗名录。2022年2月4日（立春）北京冬奥会开幕式上的倒计时，将二十四节气与古诗词、古谚语以及充满生机的当代中国影像融为一体，以全新的表达方式惊艳世界，震撼出圈。

节气是时间、食物之间的一个巧妙的联系纽带。人们不记得冬至要“数九”，却都知道冬至该吃饺子。我们感觉不到每天时间的流逝，却在看到“立冬”二字时，感受到一年过得真快，转眼又是冬天……

“盒马24节气”旨在传达盒马的“鲜” + 节气的“美”，讲一个关于食物的故事，造一种独特的节气氛围。在一年的变换周期里，跟着盒马吃，给用户24次应时的味蕾推荐。

创意策略

在节气里感知四季，在食物里品尝时间

盒马倡导“鲜美生活”，在视觉侧“鲜美世界”的理念下，打造具有盒马特色的24节气。

司南是中国古代辨别方向用的一种仪器，盒马推动勺子前进，在四季的流转与24个节气时间流逝中，跟着盒马指引的方向应时而食，带您体验不同节气的味道。

主视觉融入当下节气主推的盒马心智品类。在体现节气“美”的同时，带动盒马心智品类的业务增长。同时在重点节气，策划节气传统民俗线下互动活动，“立夏斗蛋挑战赛”等，拉近与用户的沟通，引导用户到店。

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线上与线下的视觉链接

线下门店布局与线上专题页内容逻辑是相通的，但又有所不同。

从用户浏览时的行动来看，App端浏览是单一线性的，而线下用户动线非线性，且是相互连接、立体化、不规则的网状结构，将相通之处在线下按各个区域的不同，组件化布局运用。探索线上与线下视觉链接的一致性。

地域个性化执行效率提升

第一步·规范化

主视觉信息元素分层，以及线上、线下视觉规范标准化。

为便于视觉表达上能够适用于线上、线下场景、以及不同的版式，创意视觉语言分层表达。分为：背景层，视觉符号层，食材层，植物元素层，装饰元素层，心智表达层，日历文案层。食材层可根据地域饮食文化的不同进行调整。

第二步·组件化

在线上线下视觉链接的基础上，将App端模块和门店端物料组件化。用产品化的思维做营销视觉，在基础氛围元素上，可规范化延展出不同区域特色内容。

第三步·工具化

讲同一个节气，不同地域的饮食文化不同，主推品不同也会有差异。

例如：冬至，在古代民间有“冬至大如年”的讲法。冬至习俗因地域不同而存在着习俗上的差异。在中国南方地区，有冬至祭祖、宴饮的习俗。在中国北方地区，每年冬至有吃饺子的习俗。在同一节气，不同地域文化差异，饮食也有不同。将组件化模块上传“盒作社”在线编辑模块，可快速替换各地区个性化商品。

盒马24节气，用食物讲述故事，美好仍在继续……

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