– 创意篇·阿里妈妈创意中心 –

“全链路经营创意解决方案”

为解决商家面临的创意设计无从下手且难度较大、商品自有素材不够丰富、创意工具使用成本较高、创意制作水准和经营效率较低等困境，阿里妈妈创意中心为商家提供一站式经营创意解决方案，致力于帮助商家快速解决经营过程中所有与创意、素材相关的问题，通过智能化的生产工具、业界专业创意生态等快速提效。

• 基础路径：元素级创意洞察能力、分秒级批量创作能力、多场景创意应用能力、多元化创意生态链能力、系统化创意资产沉淀能力；
• 能力矩阵：营销事件创意、创意灵感、创意工具、创意市场；
• 创意加持：一键制图、绘剪、混剪、淘积木、悉语等智能工具进行创意加持；

助力国内优质创意生态力量，打造创意核心能力，让商家每一份创意都算数，让品牌脱颖而出！

一站式经营创意的设计魅力

创意中心专注为商家提供创意内容洞察、生产、分发、管理、生态等一站式创意提效解决方案；提供一站式的经营创意指的是在提供优质且多样创意的基础上为客户（品牌）缩减创意产生的链路，使任何客户都能一键产出优质、高效的创意形式；在复杂的业务形态之下，我们需要为客户做出全方位的、精准化的、一键式的品牌营销设计，遵循元素级、分秒级、多场景、多元化、系统化的设计原则，打造稳定的经营创意设计心智；通过对客户多样性的分析，客户诉求解析，用户目标及行为分析，设计创新性探索，以及其中的核心互动脉络，实现多样性的一站式经营创意设计，为商业价值带来新的增量。

创意工具智能化生产设计

阿里妈妈创意中心有适用于妈妈各个广告投放场景的视频制作工具【绘剪】、短视频裂变工具【混剪】【直播切片】、智能图文工具【一键制图】【悉语】【智能抠图】、落地页搭建工具【淘积木】、以及【素材库】、【创意洞察】等能力给到商家，帮助商家从创意洞察（创意分析）-学习（案例）-制作（工具）-投放（方法论）-管理（素材库）等全链路赋能。

图文创意设计

一键制图工具

当商家拥有原始商品图和商品描述时，一键制图能帮商家生成包括但不限于商品主图、广告创意图。根据淘系优秀创意生成模版，涵盖所有投放尺寸。

一键抠图工具

上传图片即可完成抠图，全自动高精度抠图，支持快速交互调整，擅长处理人物和电商商品，且最大程度简化抠图流程甚至完全自动化。

悉语智能文案

悉语智能文案利用阿⾥妈妈⾃然语⾔算法，写出⾛⼼的营销⽂案。适合需要大量投放创意的商家，根据不同媒体、不同行业生成一键生成营销文案，电商场景悉数覆盖。

图文模板库

阿里妈妈设计师设计了大量的优秀模板，主要包括了手淘首焦和热门外投资源位，涵盖了10余个热门类目，并结合时事大促专题，为商家提供最新潮的图文模板。借助编辑器的手动编辑能力，商家可以自由的调整模板细节，让创意精益求精。

视频创意设计

绘剪智能视频

适合需要生成视频创意的商家，绘剪涵盖阿里妈妈所有广告产品投放尺寸，结合智能化短视频生产能力加持海量优质剧本，帮助商家自动化生成短视频，并支持修改编辑，解决从无视频到有视频、规模化批量生成等问题。

智能混剪工具

上传商品基础展示素材，即可在线智能衍生海量高品质视频创意，贴合各类行业优质脚本，对多个视频素材进行批量识别、辅助再组合并编辑包装，实现新的视频创意生成下载。可用于站内猜你喜欢视频和其他中长视频场景。

直播片段生成器

适合有直播记录的商家，可根据直播片段快速生成短视频创意，基于多模态视频内容理解技术，智能识别直播回放中的优质片段信息，帮助商家快速截选高光时刻，截选片段支持关联商品、智能去除画面装修信息，方便商家快捷投放使用。

短视频剧本库

阿里妈妈设计师通过前期调研、投放场分析，提供已验证的最新视频创意类型，商家可直接选择精美预设剧本库、简单轻松启动短视频创意制作，利用已有的素材通过编辑器进行组合，丰富内容，对视频剪辑，增加字幕等等处理。

落地页创意设计

淘积木落地页工具

淘积木是一个面向全网商家的落地页/互动玩法的制作工具，它汇集了制作动态H5页面的全部功能，可视化的编辑组件、海量的高效模落地页模板、智能人群定向功能，快速制作营销页面等一站式落地页制作方案，帮助各位商家实现全链路的、各阶段的营销需求。

所以制作落地页，当然是选择阿里妈妈官方产品——淘积木！

淘积木模板库

海量模板对操作效率上批量上传商品，商品样式自定义，对接优惠券，图片空间，视频等主站服务。同时在业务后台中，创意上传时可以很方便的将淘积木页面链接选中，实现投放计划中创意与落地页最便捷的关联。

创意的基础元素是素材，除了以上多样智能的创意工具，这里还有丰富可变的创意素材，从素材准备和创意制作全方位护航创意落地。

– 素材篇·iconfont平台 –

“可变素材，变你所愿”

iconfont 平台是由阿里妈妈营销体验中心打造的可变设计素材平台，已有9年历史。今年，其由最初的创始理念 —— 小而美的工具型产品，进行品牌焕新升级——可变素材，变你所愿。

目前平台拥有近800万注册用户，其中包含超过45万设计师。随着近期平台的全新品牌升级，iconfont 为众多商家用户提供多样化、高质量的海量营销素材，这意味着我们的创作环境再次获得焕新。

最早期

设计、技术协作工具，简单高效解决问题：

iconfont（图标字体）把图标通过字体方式管理来实现工程化，从本质上讲，iconfont就是一个字体库，只是它画的是图标的形状，而不是一个字的形状。一个矢量图标管理、交流平台。

设计师将图标上传到 iconfont 平台，用户可以自定义下载多种格式的icon，平台也可将图标转换为字体，便于前端工程师自由调整与调用。

相对于图片的优势：

矢量：可以随意放大缩小，而不失真

多端：跨终端显示，pc、android、ios都可使用

多色：可以设置icon的不同颜色

格式：多个图标集成字体文件，方便管理、提升性能

现状

沿袭可编程和可编辑的“可变设计”理念，目前已拥有2000万+矢量图标，在图标和字体的基础上，还拥有矢量插画、3D模型插画、LOTTIE等创意素材的可变资产沉淀能力。

作为国内领先的素材网站，帮助设计师打造丰富的设计资产，用可编程的方式建立多角色、多场景的高效协作平台，赋能众多业务及用户。

通过设计大赛，建立创意生态，联结设计师资源，寻求多场景、多元化的创意物料，开启全新的创意生态市场，沉淀设计资产与人才。

工具的诚意

图标：

千万级矢量图标，图标字体把图标通过字体方式来展现可编程

优势：

矢量：在线调整大小而不失真

多端：跨终端显示，pc、android、ios都可使用

变色：可以设置形状的不同颜色，一键变色下载

格式：多个图标集成字体文件，方便管理、提升性能

便捷：上传至项目，多人高效协作

矢量插画：

海量不同风格、类目的矢量插画元素展现

优势：

矢量：可以随意放大缩小，而不失真

便捷：支持不同格式素材下载，一键复制到设计软件

协作：公开和非公开库，不同权限管理

未来将会实现更多的素材可编辑性：

素材的可变操作、变色效果，以及自由化的组合创意，更灵活，更多变

3D模型插画：

多元化的创意物料，多维素材、动态预览

优势：

模型：多维度、多角度、多背景立体插画展现

格式：apng动态截图、透明图、源文件等下载

变色：不同背景色灵活设置

便捷：多人管理协作，素材共建

Lottie动效：

Lottie动态素材，创意点亮动态之美

优势：

矢量：生动的动态素材创意展现

编辑：支持不同格式素材下载，json格式一键引用下载

字体：

不同在线字体，不同参数可变调整

优势：

可变：在线编辑色彩、字体粗细、字体大小、文案内容，字体可以用程序做子集化

便捷：字体包下载，线上地址引用

– 结语 –

营销离不开创意，创意离不开素材。

阿里妈妈创意中心覆盖营销领域创意生产全链路，围绕创意供给、智能提效为商家、创意生态各角色及其营销场景提供产品化解决方案。通过图文、视频、落地页素材及智能化创意赋能阿里妈妈生态，帮助商家优化创意效果与效率。

iconfont以“可变设计”的新理念延伸出“可变素材，变你所愿”新主题，致力于帮助和影响更多从业者和品牌商家，连接商业、设计和大众，为创作营销注入更多的积极能量。

原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/17wmI-Rvsm-2I4m6c7pYzg