数字藏品是否能成为B端营销创意的新媒介，推动B端业务迅速发展？

Behance / 2023年3月2日

大厂复盘 179 1 0

2021年是数字藏品行业元年，市场爆发迅速，每天海外市场都有多达10万个新的数字藏品项目问世。这项新技术的应用领域已不限于数字艺术品收藏、游戏、通证资产，还包括传统领域如文博、公益、影视、时尚等，这些领域都和数字藏品摩擦出了充满无限想象力的火花。作为云计算行业的领军企业，阿里云在数字藏品领域与之融合的可能性在哪里？

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品牌价值“藏品化”的可能性

通过对阿里云用户调研发现，数字藏品这项技术有着广泛的用户认知基础，有91%的阿里云用户对阿里云推出数字藏品感兴趣，其中81%的用户比较感兴趣及非常感兴趣，40%的用户曾经购买过数字藏品。这项结论让设计师们非常兴奋，这就意味着利用数字藏品传递阿里云品牌价值存在确实的可行性。

致敬里程碑

设计师和业务团队就数字藏品的设计方向进行了多轮沟通和论证，以阿里云飞天5K纪念碑为表现形态的思路脱颖而出。

出发点是设计师们想借此项目重塑营销品牌心智，回到“为了无法计算的价值”阿里云品牌主张，用“飞天5K纪念碑”这个开发者心中的图腾，在网站上进行数字藏品与任务平台的联动，通过创意与品牌为业务带来用户增长价值。

回溯历史，阿里云飞天5K是阿里云计算技术发展的一个里程碑，飞天5K集群上线是中国云计算最值得纪念的时刻，代表了中国云计算技术人勇敢追梦、追求极致的理想主义精神，其在用户心中的意义不亚于一次成功的“登月”，这种寄托已经成为阿里云品牌的核心资产之一。

因此选择云计算开发者的精神图腾——“飞天5K纪念碑”作为创意原型，进行数字藏品的设计，进一步拉进与用户的距离，同时能在开发者圈层中打造心智，营造传播声量，链接阿里云品牌与用户间的情感共鸣。阿里云首款数字藏品让用户充满期待，用户关注的将不仅是藏品的使用价值或增值价值，更多的是一种不可替代的情绪价值。