考拉 x 瑞德设计 | 全球工厂店第一家线下店空间系统集成设计
瑞德设计·空间从「超级场景」设计策略出发,将商业效率与超级体验完美融合,通过用户体验设计驱动销售,将考拉全球工厂店打造为极致坪效零售空间。
荣获2020年EuroShop中国零售设计奖年度30佳。
服务团队:瑞德设计·空间服务内容:SI设计|空间设计|品牌视觉提炼 | 超级体验场景策略|用户体验设计|打样跟踪|施工落地服务时间:2019
/超级设计引爆商业未来
门店位于商场扶梯口的黄金位置,瑞德设计·空间将门头设计成斜向设计,从视觉上引导消费者到店体验。
色彩上一改线上考拉的标志性红色,使用了蓝+白作为门店的主视觉,让整个空间更有节奏感,氛围更为舒适。
在门头VP区选择“超级模特”巩固品牌形象,激发用户进店探索。
空间设计团队基于“注意-兴趣-搜索-行动-成交”的消费动线对空间进行分区,关联性高的区域距离也更近。
两条消费动线并行,让顾客在购物的过程中自然地经过更多的区域,并对店内其他品类的产品保持较高的兴趣。
两条消费动线并行:
◎(次) 数码家电区-家居日用区-食品区-收银台
◎(主) 爆款专区-试妆台和美妆区-个护区-以试衣间为辐射点的服饰、鞋履、配饰区-收银台(食品区)
考拉全球工厂店的陈列重点并不局限于“展示”,更侧重于“销售”,以实现空间的极致坪效。
店内商品陈列采用的是能陈列、存储更多商品的货架,产品横向密集排列。
这家不到200平的空间里有近1500SKU,整个空间更像是一个超市,顾客可以慢慢挑选。