不同文化中颜色的含义有何不同

 

让我们从一个耻辱开始：球迷具有攻击性。因此，当阿姆斯特丹建造新体育场时，当局决定将其座椅设计成彩虹色。心理学家认为，色彩缤纷的环境会减少流氓行为。

然而，这一决定引起了球迷的普遍不满。当地俱乐部阿贾克斯身穿红白相间的球衣。

红色常常与攻击性联系在一起。许多足球俱乐部都将其作为主要颜色。

彩虹色的体育场并不是人们想要的。即使在世界同性恋之都之一的阿姆斯特丹也不行。

二十年后，当球场座椅需要更换时，俱乐部宣布了绿色座椅的计划。

当球迷们得知这个消息时，我恰好在体育场内。他们很愤怒！

“绿色不是阿贾克斯的颜色！这是格罗宁根足球俱乐部的颜色。到底是谁决定了绿色座位？”

显然，阿贾克斯没有考虑绿色。他们只是想表达新座椅是使用可持续材料制造的。

在球迷的词汇中，绿色指的是穿着绿色球衣的俱乐部。不是环保主义。

彩虹让人们平静下来，红色球衣象征着侵略性，绿色则表达了可持续性。

好吧，我们可能会想。

这个足球轶事展示了如何在各种环境中使用颜色。颜色不仅与色调和饱和度有关，还与含义有关。每种颜色在全球范围内都有不同的本质。

在本文中，我将研究颜色如何在我们的生活和数字产品设计中发挥作用。我将提供七个例子来展示不同文化对颜色的不同解释。

我们的大脑——重要的物体有暖色

首先，我们需要讨论人类的相似之处。尽管我们存在文化差异，但我们显然都是人，具有相似的神经系统。

我们生来就能够在野外生存，我们的视力也针对我们的生存需求进行了优化。

当我们生活在大自然中时，我们需要立即识别威胁和机遇。我们寻找食物来养活我们自己和我们的孩子。

重要物品通常都是暖色，这并非巧合。成熟的果实、燃烧的火焰或昆虫通常是红色、橙色或黄色。

植物、草地、水和天空都是冷色：绿色和蓝色。

我们的视网膜有传感器（视锥细胞）来帮助我们看到这些颜色。我们使用三种锥体类型：一种用于蓝色（短波长），一种用于绿色（中波长），一种用于红色（长波长）。

我们的眼睛有更多的视锥细胞来检测红色，而不是蓝色或绿色。我们的设计是为了更好地捕捉暖色。您认为为什么我们手机上的通知气泡显示为红色？

麻省理工学院的生物学科学家研究了不同民族的颜色词汇。他们想了解不同文化是否有相似的描述颜色的方式。

他们主要调查了三个群体之间的差异：亚马逊地区以狩猎采集为生的提斯曼人、玻利维亚的西班牙语人以及波士顿的学生。

研究人员得出结论：

跨语言……暖色比冷色更能有效地传达信息。这种跨语言模式反映了世界的颜色统计：物体（我们谈论的）通常是暖色的，背景是冷色的。

因此，在每种文化中，我们更有效地传达暖色调。这在全球范围内都是普遍存在的。

但我们的分歧又如何呢？

1. 红色是正极还是负极？

无论是森林火灾、成熟的苹果、草莓或樱桃，还是剧毒的蛇或青蛙，看到红色对于我们的生存至关重要。

红色是最温暖的颜色。它也可能是最偏光的颜色。

对于西方人来说，红色的含义可能与负面事物联系在一起。下降趋势或停止信号。

如果股市下跌，则显示红色。如果上升，则为绿色。

然而，在中国，红色是机遇的颜色。上升趋势或向上移动的电梯以红色显示。

简单看一下一些金融网站就可以证实这种颜色偏好。美国雅虎网站用绿色显示正数，而上海证券交易所用红色表示上升趋势。

《行为决策杂志》上的一篇文章更深入地研究了这一现象。

研究人员不仅关注金融市场，还关注社会的其他方面。

中国大陆的电视节目通常使用红色向上箭头来描述增加的数字，使用绿色向下箭头来描述减少的数字。然而，香港电视节目却采用相反的方式。

在研究期间，向参与者展示了商业提案演示。

当信息显示为红色时，中国大陆预计消费增长将高于绿色信息。相比之下，香港华人的预测却恰恰相反。

中国和香港之间的差异可以通过香港英语的影响来解释，香港比中国更加西化。

在西方，红色经常被用作警报。你被当场抓住，你看到红色，你的银行余额出现红色，你受到繁文缛节的限制。求职者表现出危险信号并使用转移注意力的方法。

相反，红色也能传达性感和浪漫。心是红色的，性行业和夜总会也用红色。我们（或至少一些）走在红地毯上。

在亚洲，红色与好运、繁荣和幸福联系在一起。它经常用于传统的庆祝活动和节日，例如农历新年和婚礼。

2. 有些颜色比其他颜色更贵

解释特定颜色如何找到其含义的一个好方法是探索过去如何创建油漆。

历史上紫色涂料的生产成本昂贵。这赋予了它高价值的意义。

在古希腊，紫色是众神的颜色。在圣经中，天堂被紫色和金色装饰。这是罗马帝国官员的颜色，天主教红衣主教都穿紫色长袍。

“生于紫色”这句话出自拜占庭帝国。指在皇宫紫室里出生的皇室子弟。婴儿身上披着紫色布料。如今，我们用“生来紫色”来形容一个生来就享有特权的人。

在中国，黄色因其稀缺性也是一种专属颜色。中国皇帝的袍服颜色是藏红花黄色。

今天，我们可以以相对较低的成本人工制造呈现紫色和“帝王黄”的染料和油漆。然而，在古代，需要1200个紫色贝壳才能生产1.4克真正的紫色，需要15000个藏红花柱头才能生产0.5公斤藏红花黄。来源

因此，获得特定颜色的贝壳越困难，这种颜色就越被认为是独一无二的。

3.灵性的颜色是什么？

在西方，人们将冥想与自然状态联系在一起。在浅蓝色的天空或水中可以找到和平与安宁。浅蓝色与宁静的联系体现在应用程序设计中。

当我们考虑大量的西方冥想、瑜伽和正念应用程序时，我们可能会得出这样的结论：蓝色是灵性的颜色。

然而，流行的应用程序 Headspace 使用橙色作为其品牌。这并非无法解释。

西苏格兰大学的一篇文章谈到了这一点。

在亚洲，橙色是一种积极、精神启蒙、肯定生命的颜色

只要看看亚洲的寺庙就可以清楚地看出橙色和灵性是如何联系在一起的。

苏格兰科学家还提到了一些有趣的事情。

津巴布韦的绍纳语和利比里亚的博阿斯语没有区分红色和橙色的单词。因此，由于语言的限制，人们无法感知不同的颜色。

这表明我们对颜色（以及整个世界）的理解与我们的词汇有关。如果没有某个词来形容某件事，我们就会在心智模型中赋予它不同的含义。

3. 多少颜色才算太多？

当进一步研究颜色语言学时，同一篇苏格兰文章继续发现一些有启发性的东西。

生活在阳光充足气候下的人更喜欢温暖明亮的颜色；而那些来自阳光较少气候的人则更喜欢冷色、饱和度较低的颜色。 — 爱斯基摩人使用 17 个白色单词来表示不同的雪况。

我是北欧城市和地中海城市的居民。这两个地理对立的国家在建筑和时尚方面的差异显而易见。在法国尼斯市，房屋色彩缤纷，街道充满活力。在阿姆斯特丹，所有房屋都是用类似的砖块建造的。

 

荷兰城市阿姆斯特丹和前荷兰殖民地库拉索岛的简单比较表明，建筑风格相似。尽管如此，威廉斯塔德的建筑还是更加丰富多彩。

当我们分析政府网站时，我们可以展示颜色偏好的差异。

 

这转化为他们对时尚和数字设计美学的偏好。在非洲，人们穿着色彩更加鲜艳的衣服。

后四个网站来自欧洲国家。他们都选择了蓝色的简约设计，一种中性的颜色。

欧洲和北美的审美观比非洲的审美观要简约得多。

4. 颜色选择可以提高产品质量吗？

Jean-Charles Chebat 和 Maureen Morrin 在《商业研究杂志》上发表了一些奇怪的发现。

研究人员探讨了消费者如何体验购​​物中心装修。

研究发现颜色不会影响愉悦和唤醒水平。然而，装饰影响了游客对商场环境的感受。这种经历导致了对产品质量的不同看法。

值得注意的是，存在文化差异。法裔加拿大人更喜欢暖色调的装饰，而英裔加拿大人更喜欢凉爽的环境。

研究结论：

当商场呈现暖色调装饰时，法裔加拿大人对产品质量的看法更高。相比之下，当购物中心展示冷色装饰时，英裔加拿大人对产品质量的看法更高。

5.如何让我们的品牌更值得信赖？

因此，讲英语的加拿大人发现，当商场以冷色调装饰时，产品的质量更高。蓝色是最明显的冷色，它确实与质量和可靠性相关。

许多银行在其品牌中使用蓝色，许多社交媒体平台也选择蓝色，因为数据隐私对他们来说很重要。或者好吧，他们希望你相信这一点。这些应用程序包括 Signal、Discord 和 Telegram。 LinkedIn、Skype 和 Zoom 也展现出专业和可靠的形象。

虚拟专用网络和其他数字安全应用程序通常也选择蓝色品牌。

“蓝血统”一词在所有语言中都用来形容贵族。我不确定君主制与可靠性到底有多大关系，但它确实传达了高贵性。

演奏布鲁斯和感觉忧郁意味着悲伤和怀旧，但这个词在其他语言中除了英语之外没有类似的含义。

“blau sein”（蓝色）在德语中的意思是喝醉了。立陶宛人使用“žydras”，俄罗斯人使用“голубой”（浅蓝色）来以冒犯性的方式描述同性恋者，尽管天知道克里姆林宫目前是否试图完全删除这个词。

在西方，蓝领工人一词描述的是从事体力劳动的人，通常从事制造、建筑和维护工作。

6. 黑白

白领工人，让我们把白领罪犯也纳入这个术语，是指那些在办公桌后面工作或犯罪的人。也许他们会粉饰自己的金钱。

白色可以用来形容纯粹的东西——想想餐馆里的白色桌布。在中国，白色是哀悼的颜色。

白色可以是和平的颜色（鸽子），当我们投降时我们有白旗。

如果我们信任某些东西，我们可以将其添加到白名单中。但是，如果我们发现有毒物质，我们会将其列入黑名单。我们谈论历史上的黑页。被遗弃者是害群之马。海盗有一面黑旗。

这表明我们的语言倾向于将白色事物与积极因素联系起来，将黑色事物与消极因素联系起来。

对于所有年龄段的人来说，黑色主要与恐惧有关；穿黑色制服的警察比穿蓝色制服的警察被认为更负面，穿黑色球衣的运动队被认为更卑鄙。

7. 政治和宗教有颜色吗？

在欧洲，红色通常与工党联系在一起，通常与玫瑰的形象结合在一起。红色也可以与共产主义或“人民党”联系在一起。

对于强调环保主义的政党来说，绿色是合乎逻辑的颜色。绿色是大自然的颜色。我们可能会过着绿色的生活方式，在英国和荷兰有园艺天赋，在德国有园艺天赋，在意大利有园艺天赋。

在穆斯林国家应谨慎使用绿色。对于穆斯林来说，绿色是神圣的。看看应用商店就可以直接看出原因。当我们寻找伊斯兰祈祷应用程序时，大多数都是绿色品牌。

显而易见的结论

我们天生就能快速注意到红色物体。这意味着威胁还是机遇？这取决于。

我们应该在商店中使用暖色还是冷色来增加对产品质量的感知？这取决于。

您将什么颜色与灵性联系在一起？橙色还是蓝色？这取决于。

紫色和黄色因其制作难度大而成为财富的象征。

绿色与伊斯兰教或环保主义有关，红色与社会主义有关。

颜色不仅仅是美学。我们看待颜色的方式受到气候的影响。它甚至受到某些颜色贝壳稀缺程度的影响。

当您设计品牌或用户界面时，您不能只是简单地选择看起来不错的随机颜色。您不能假设绿色的“添加到购物车”按钮会带来更多销量。您不能理所当然地认为红色错误消息被视为对改进表单输入的鼓励。

我的文章经常得出相同的结论，所以我有时感觉自己像破纪录了。但如果你想服务全球市场，或者你自己的泡沫之外的市场，你真的需要了解你想要接触的人。

您需要针对特定​​目标受众测试您的产品。我什至认为你应该组建一个真正的多元文化设计团队来提供高质量的多元文化产品。

简单地与当地看似多样化的用户组一起测试您的应用程序仍然不够多样化。只是在你自己的泡沫中是多种多样的。

我必须承认这篇文章耗费了我很多脑力。世界上存在许多文化微妙之处，但识别差异并不容易。

每个大陆、国家和文化都有其独特的色彩使用方式。这通常来自于它的历史、气候以及贝壳、油漆和其他物体的独特性。

我来自寒冷的气候，当我看到温暖的文化时，有时会感到嫉妒。它们往往更加丰富多彩，但是嘿，另一边的草总是更绿。

翻译：云瑞设计

原文：uxdesign