设计师如何快速写竞品分析

目标：了解市场情况和商业目标，分析产品的定位，明确自身的优势，以及与其他同类产品差异化的竞争点。

在这个层面上，身为视觉设计师，建议在做这部分的内容分析时，多和产品经理沟通，了解他们如何定位竞品。结合观察和平时的使用体验，来得出属于自己的结论。

目标：了解用户是谁，为什么使用产品，使用的场景是什么，是否存在痛点，提供用户想要的产品，了解用户想要的产品。

当前语境下，可以通过如下途径，从用户的语言、行为去了解他们真实的需求：

1. 使用用研团队的调研产出
2. 网上搜索用户反馈（appstore评论／官网官微／论坛等）
3. 直接的用户研究（方法包括问卷调查、可用性测试、用户访谈、眼动测试、焦点小组、用户画像、数据分析等）

目标：得到有效的验证、有用的总结，找到能够启发设计的亮点，促进团队达到一致的共识。

视觉设计大部分时候处于产品设计环节的中下游，更多的是在交互产出的基础上进行设计，具体方案也是尽量遵照现有产品规范进行产出。当缺少视觉设计思考和理论沉淀、不明确与其他竞争对手的差别时，很容易碰到能力瓶颈。通过竞品分析，可以以更加全局的视角审视竞品的方案和自己的产出间的差距，从而产出更高效的设计，提升设计思考力，提高产品核心竞争力。

竞品分析的原则

 做竞品分析时容易将产品和企业文化、产品商业战略等信息剥离开，这样就很容易忽视这其中的相关性，分析的时候，就有可能导致片面或者出现误差。

竞品的选择

定位和领域可以完全不同，可以是不构成竞争关系的产品。但是相关交互和流程有关联，可以从中得到启发，因此无需研究整个产品， 只研究与产品关联的部分。

竞品分析的矩阵

正确的定位视觉风格，可以让用户对产品更加有亲切感和融入感，从而增加用户满意度和用户粘性。 可以通过提炼竞品的关键页面、配图等方式，推导得出视觉风格和风格的优势。

分析竞品的布局方式，对具体页面信息和布局进行细致拆解；研究界面元素之间的亲疏关系，版块之间的划分方式，基本元素的重组规则，以及一些细节的处理手法等。

由于具体页面布局拆解工作量较大，所以可根据需求，拆解部分页面即可。可以用横向法和时间轴法进行拆解。

注意，不要为了加动效而加，好的动效是无感知和恰到好处的。不然，有可能会起到减分的效果。

图标是产品设计的灵魂之一，一个好的图标设计直接赋予产品灵气和辨识度。 分析竞品图标，从功能性、识别性、美观性不同的维度出发，逐一排列观察。

分析竞品字体样式的使用、字体数量的使用、字体层级的使用。

将文字的使用列成使用表之后，可以从字体的不同的使用方面分析出文字层级的设置方向，以便系统的管理字体在产品中的运用。 可以更好的规范我们即将要设计的产品，从开发的角度来讲还可以更好的协同工作。

对页面的元素和流程进行拆解，找出哪些是由控件组成，以及这些控件是如何在产品里变成规范。

规范控件的分析整理将对产品的设计起到非常大的帮助，可以帮助我们从微观跳出， 在宏观层面把控设计。控件的规范可以让产品具有一致性，帮助团队协作完成统一风格的页面设计。

做完以上分析，最后得出自己的设计总结并输出，竞品分析总结根据不同目的从以下几个维度进行拓展，重点在于输出观点而非“介绍”。

总结的时候主要是突出说明竞品相较于自己所做产品有哪些优势，同时又有哪些不足，最好说明竞品是什么原因而产生了这些问题，从设计的角度详细说明我们准备如何突破。

1. 设计风格：总结竞品的设计风格，取其精华去其糟粕，说明如何应用在自己的产品中。
2. 设计亮点：设计中差异化的东西是否是竞品脱颖而出的关键点，这些亮点在我们产品中使用的可能性。
3. 设计趋势：虽然所有内容都是基于现有产品产出的，但建议设计师更进一步，在现有竞品分析的基础上，结合行业动态，发掘行业整体设计趋势，反推运用到自己的产品设计中。

验证环节

竞品分析报告明确目的是第一位的，针对自己所做报告想要达到的目的，在项目结束之后，拿出支撑性内容查看自己的竞品分析， 复盘看哪些分析是正确的，哪些分析和最终产出不相得，不相符的原因是什么。

具体可以通过数据（例如转化率、UV、活跃度、营收等）、用户反馈来验证，具体形式根据报告目的来定。这样做能不断地改进我们的竞品分析，将竞品分析的价值最大化。
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