2015年，有哪20家大公司换了新LOGO？（附背后设计故事）

老梦の / 2016年1月30日

设计资讯 2433 7 0

最近，乐视换 Logo 的事整出了挺大动静的，紧接着我们发现微软搜索引擎 Bing 以及 Google X 也都换上了新 Logo，于是我们就顺便盘点了下过去一年更换 Logo 的公司，还真不少，大约有 20 家。

就像人在经历人生的重大事件后，会想要变换造型，“重新做人”一样。许多企业的 Logo 更新换代也是随着重大的市场变化或者战略调整而出现。新的姿态和造型总是和新的行动联系到一起的。

作为最重要的视觉系统之一，任何公司都不会随便更换 Logo，而从 Logo 变化你也可以看到一个公司的成长过程。

有些公司的 Logo 更加简约了，比如去衬线的 Google，去掉繁复图形标志的上海家化、万科等；有的公司则更具视觉化，比如苏宁易购、韵达都增加了图案元素，还有不少公司去掉了中文字样。总之都是为了“勇敢做自己”。

而它们换更换 Logo 的原因则不尽相同，有的是为了国际化战略，有些则是为了显得更加年轻时尚，有的则是公司业务拓展的需求等。我们的分类不尽周全，但你还是可以从中发现一些有意思的东西。

为了国际化

韵达

▲ 旧 vs 新

韵达在成立 16 年之际更换了包括 Logo 在内的视觉设计。由原来的音译 Yunda 换成了一个“达”字的图形符号，原来的红色换成了黑色。这次设计是由本土公司“形而上设计联盟”完成的。据说，继续用黄色为主基调是因为这寓意企业对社会积极、热情的态度。黑色代表“自我的严格要求和对专业、安全的严肃态度”。

总的来说，新 Logo 看上去洋气多了，将汉字“达”演变为国际通识的图形符号。走向国际舞台，也是这家 1999 年成立的速递公司本次更标的诉求。他们也在 2014 年再次提出国际化战略并开始运营纽约中心。

乐视

1 月 12 日，乐视网在自己的全球品牌大会上启用全新 Logo。在这个 Logo 中原本的“LeTV”被简化成了“LE”，在设计上面，它迎合了“简约设计”的潮流，红、蓝、绿和灰四种颜色条成了一个 LE 叠合在一起的形状。随着乐视网分支产业的细化，用 LeTV 来指代整个品牌有出入，所以乐视的缩写变为了 LeEco，借以指代生态圈。

▲ 旧 vs 新

在 2016 年度 CES 大会上，乐视与法拉第（Faraday Future）宣布合作共同打造新款概念车 FF Zero1，这是乐视今年走向海外的第一步。乐视还在 Instagram 上推出广告，图片的描述文字为繁体字，显然瞄准的是内地之外的市场。这些举措都解释了乐视换 Logo 的原因：国际化。

万科

万科在 2015 年 5 月米兰世博会上公布了自己的新 Logo。万科上一代 Logo 由 4 个字母 “V” 组成方块（被网友戏称“麻将桌”）。而新的 Logo 将以英文简称 “ vanke” 代替，公司的口号也从“让建筑赞美生命”变为“赞美生命共筑城市”。从 2015 年 5 月 1 日起正式启用。

▲ 旧 vs 新

万科方面称，采用无图形、中英文字为主的设计，主要是与国际主流设计接轨，体现公司国际化、充分利用全球资源的发展方向。新标的线条字体清新柔和，表明万科将以更细致、更谦卑的姿态贴近客户。新标设计者为著名设计师韩家英先生。

为了年轻化

上海家化

我们之前报道过上海家化换 Logo 赶潮流的事儿。在经历了并购和管理层波动之环，2015 年 8 月，上海家化宣布启用全新的品牌口号“从心遇见美”和企业标识，还宣布将以集团整体方式进驻淘宝天猫平台。同时，旗下品牌佰草集、高夫、美加净、家安、茶颜等品牌发布了多款 2015 秋季新品，年轻化成为一大看点。

▲ 旧 vs 新

新旧标志的对比中我们发现，之前 Logo 中的粉色基调消失了，家化方面表示，这是因为他们希望从以前主打女性消费者，变成一个能覆盖各类消费者需求的形象。另外，原来繁复的椭圆形内含丝带线条的图案也变成了英文简称，虽然牺牲了辨识度，这种简约的风格倒是和国际一线大牌的风格很接近。

上海家化上半年营业收入 32.15 亿元，同比增长 14.03 %；归属母公司的净利润为 6.41 亿元，同比增长 11.73 %。但包括六神、佰草集等主力品牌的销量增长都出现了放缓趋势。Logo、新口号和新产品和拓宽电商渠道，突显了家化主动迎接市场变化的姿态。

为了转型

罗技

罗技是世界上卖出鼠标最多的公司。他们在 2015 年 7 月换了 Logo。去掉了原来的眼球图案，字体也变得更加圆润。这跟公司的转型有关。

▲ 旧 vs 新

随着 PC 配件业务的下滑，罗技开始逐渐把重心转移到蓝牙扬声器、电话会议系统和平板配件上。部分产品线也从 “Logitech” 改名成了 “Logi”，新的名称和标志将会出现在新的产品线上。消费者熟悉的 PC 配件、游戏手柄和音响都还保留了 Logitech 名称。

这也是罗技第一次雇佣首席设计官（Chief Design Officer）。罗技的 CEO 对 Wired 说，他们的目标是成为一家设计公司。

为了拓展业务

滴滴

▲ 旧 vs 新

2015 年 9 月，滴滴打车把自家 Logo 甚至应用名字都改掉了。这家公司不仅想要做“打车”，还想要做成连接线下的互联网服务平台。滴滴打车变成了“滴滴出行”，Logo 也从原来具象化的打车变成了一个缺了角的字母“D”。更加简单的符号才更具有包容性。

关于这个 logo，在发布之后被质疑有模仿 Uber 的嫌疑，也有人爆出它抄袭某牙医诊所标志。形状上来看，的确是几乎一样呢。

链家

6 月 30 日，链家地产正式更名为“链家”，同时启用全新 Logo。他们还拿出了一个战略：打造一个国内领先的万亿级房产 O2O 平台。这也是为什么他们去掉了“地产”二字的原因。

▲ 旧 vs 新

和旧标示比，新标志感觉更轻快一点，因为颜色较浅、饱和度更低。但是少了一点点层次感。新标识采用中英文字为主的设计，并没有图形。“ LIANJIA ”与“链家”之间有个圆点，据说是“象征连接，整合线上平台将线下业务”。难道用了“ .com ”里的“.”就是“互联网+”的意思吗？

苏宁易购

自 2013 年，苏宁电器改名苏宁云商之后，它就一直在扩展线上业务。2015 年 4 月，苏宁的 O2O 零售公司苏宁易购更新了 Logo。它放弃了以往的黄蓝色音译加名字的方式，增加了一个小狮子形象，并变为黑白黄三色。

▲ 旧 vs 新

苏宁方面称，新的 Logo 中狮子的嘴部是一朵云的形状，表达苏宁易购线下与线上统一的云商模式。放弃蓝色则是因为它的“电器化”感太强。另外，Suning.com 的域名也从大小写混合变成了全小写，视觉上更平衡。全新 Logo 将在网上商城与实体门店中使用，而苏宁易购也会作为苏宁旗下零售品牌实现线上线下的统一，线下门店将全部使用苏宁易购品牌。

魅族

在使用了旧 Logo 12 年之后，魅族于 2015 年 9 月 23 日的旗舰机 Pro 5 的发布会上公布了新 Logo。

▲ 旧 vs 新

新 Logo 由魅族和知名设计团队 MetaDesign 合作。“Uplifting”的概念展现在新品形象系统的各个方面。新 Logo 更简洁，采用无衬线字体，去掉了由粗变细的渐变效果。魅族视觉设计经理陈希谈到新 Logo 时称：“过去的 Logo 粗细跨度非常大，非常具有科技感。新版的 Logo 希望是一个有温度的设计，所以它变得更加圆润，统一了字体的间距，视觉上看上去更加均衡，也更加稳重。”这大概就是黄章所说的“如明镜一般平静稳定”的感觉吧。

引入阿里投资以后，魅族的步伐明显加快了许多。魅族放弃了单一产品线的战略，试图打开新的消费者群体。魅族发布了酝酿已久的高端子品牌 Pro，试图打开国产高端机市场。魅族在推出高端机的时机换 Logo，也是调整品牌策略的一部分。仿佛在宣称自己是全系列手机的品牌，而不是低端机的代名词。

华润万家

华润万家是央企华润集团旗下的零售连锁企业。2015 年 2 月华润万家发布了新 Logo。原来的“太阳花” Logo 更换为通体红色的类六角星图案，整体感觉简洁和喜庆。他们自己对 Logo的解读是“动感十足，既能呈现出符合时代、国际特征的风格，又可调动受众最直接的视觉联想”。

▲ 旧 vs 新

这是华润万家在 2014 年收购乐购（Tesco）中国区业务之后的变脸，大概跟华润万家发力电子商务和便利店业务有关。

公司业务和结构的改变

Google X

▲ 旧 vs 新

Google X 是专注于研究前瞻项目的“神秘部门”，到目前为止成立 5 年了。如今随着 Google X 独立成为 Alphabet 的子公司，它在 Alphabet 集团中的位置也有所变化：改名为 X 换上了新Logo，重新定位为 Alphabet 的孵化器，也开始重视项目的可行性。

Google Venture

在 Alphabet 成立之后，Google Venture 谷歌风投也把自己的 Logo 也作出更改。和Google 五颜六色的 Logo 不同，谷歌风投的 Logo 更冷峻，有点极简的风格。Wired 评价说和谷歌去掉衬线，变得更平易近人相比，谷歌风投的 Logo 凸显了自己的先锋感。嗯，这本来就是个投资初创企业的子公司嘛。

▲ 旧 vs 新

这个 Logo 是谷歌自己的设计公司设计的。新 Logo 公开后，网友和媒体的反应都很好，还有人说这是谷歌历史上最好看的 Logo。他们还重新设计了网站。把字母 V 的斜杠这个元素运用到网站和图标里。

GV 的投资去向构成图表

为了显得专业

美即面膜

2015 年 5 月 18 日，美即面膜发布了全新 Logo，这个新 Logo 是由无印良品的艺术总监原研哉亲自操刀设计，融合了他的简约美学设计理念。

▲ 旧 vs 新

美即的新 Logo 在原来的基础上变换了字体，美即的两个英文字母缩写依然得以突出强化。不同的是，“ mG ”字母组合变成了纯小写“ mg ”，原来较为纤细的字体，这次变粗，在视觉上更为显眼。另外，原标志的“美即”之后加上了“面膜”二字。这一细节透露出欧莱雅集团对美即品牌未来的期待——专注面膜细分领域。完成收购之后，欧莱雅与美即成立了面膜专研中心，推出了针对 25 岁以上成熟肌肤的“原生润”系列面膜。美即原产品线也通过欧莱雅的技术得到了品质升级。