京东 | 京东云官网视觉升级

可在下方连接中关注原账号原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/2uvEuUQmIy-vz58jX_-f3g一 升级背景 1、京东云官网作为京东云对外唯一官方门户，并承载整个云业务售前及售中的核心渠道，是用户接触京东云的首要渠道；2、京东云作为京东科技集团统一的技术服…

一 升级背景

1、京东云官网作为京东云对外唯一官方门户，并承载整个云业务售前及售中的核心渠道，是用户接触京东云的首要渠道；

2、京东云作为京东科技集团统一的技术服务品牌，线上页面风格元素在快速更迭互联网背景下较落后，所以本次视觉设计重要使命之一是探索前沿的设计趋势，对京东云品牌风格进行全新升级；

3、随着京东云的不断发展，用户群体扩大及用户需求的变更，原有官网内容架构单一无法打动用户查看转化，需针对现有用户浏览和阅读习惯对官网首页内容进行结构上的调整和更新。

京东云官网平台的产品是联系用户的载体，平台提供产品、服务、输出各种信息，用户通过我们的官网获取各种信息，咨询对比服务等，从而最终购买我们的产品。

二 设计分析

1、发现设计问题

首先是设计分析，因为只有发现了平台现有问题，挖掘用户痛点，才能有方向有思路去解决它；

首页：最重要的首屏信息量很大，有主推的广告位、特价产品展示、KA品牌案例展示等，设计初期考虑充分利用首屏空间，展示更多使其抓住用户感兴趣内容点，最终形成有效转化。上线完成后通过数据对比首屏除Banner区域外，其它信息点击率较低，我们提供了这么多信息在首屏是用户想看的吗？

产品详情页：内容空洞没有任何产品的优势价值体现，一堆文本排列但提供给用户有效信息少之又少。

通过内部走查及外部调研汇总的结果来看，问题主要集中在：体验差、不好找、看不懂、缺少量化标准这4类，比如：行业属性不突出、科技感不足、首页过于促销化、内容单一等等问题。

2、确定优化目标

有了上述提出的一些问题，就要去解决它，从体验设计出发，确定优化目标。

从现有问题中进行拆解，比如上图左侧为提出的问题，右边是通过问题进行设定的目标。

如“网站缺少科技技术元素、货架营销感重”，通过强化科技属性增加动效、交互形式，突出科技元素；

如“内容展示无重点不利于阅读”，通过走查竞品看竞品是如何展示的，我们如何再向前一步展示自身的特色从而差异化展示；

3、用户分析

大部分B端平台用户基本分3类：

第1类：潜在大企业用户，到访目的是搜寻、调研可靠长期的服务/产品；

第2类：潜在中、小企业用户，到访目的可能是搜寻比较低成本的服务/产品；

第3类：潜在行业个人从业者，到访目的是搜寻比较廉价/短期服务/产品或个人测试使用；

京东云用户群体主要是面向：中小企业、个人开发者、以及一些高校学生使用。

中小企业很多是因为信任京东品牌而来的，是带有一定的信任感，关注的产品是否稳定安全、使用过程中有问题售后是否能够快速得到响应。

个人开发者及高校学习，除安全稳定外，更多追求的是物美价廉。

因此，设计中我们需要考虑如何给用户传递出：安全、技术、服务、信赖的感觉。

4、设计关键词

(1) 头脑风暴

设计之前小组进行了几轮脑暴，结合自身品牌、用户分析、产品功能特点，由小组人员讨论：“你认为的京东云”应该有哪些关键词组成？

并进行二次筛选、线上线下各部门不同人员投票、总结，最终得出：数智、生态、供应链、安全等关键词。

(2) 关键词拆解

通过系列关键词和行业特征，从我们面向的中小企、各类产业、城市的新视角为核心“数智化”作为第一个关键词；

从决策链路和用户分析我们总结了第二个关键词“安全”；基于新生态搭建的愿景和定位，我们总结了第3个关键词“供应链”。

其次是关键词转化，落地我们视觉上如何表达这几个关键词呢？

首先是数智化：顾名思义就是数字+智能，由此可以转化为科技；

如何表达安全呢？让用户对我们的品牌形成信赖，在定义页面颜色时增加自然暖色，尽量减少使用深色系，采用浅色作为背景，减少与用户之间距离感；

供应链：链接各个渠道搭建整个生态场景。

(3) 收集情绪版

情绪版的目的是辅助展现最终视觉表达效果，帮助设计师找到合适的视觉演进方向。根据搜集的情绪版，对设计关键词有大概的表达视觉意向。

数智化-科技：我们对于科技的理解是未来的、智能的，所以定位的视觉表现为：空间的通透以及一些超现实的表现技法；图形元素用一些简单的几何图形；然后适当增加动效来增强对科技感的诠释。

安全-信赖：安全的最高境界是信赖，让用户感觉安全舒适，所有的元素要贴近自然，符合大众对于安全的认知。减少使用较深的颜色，减少使用较尖锐的形状，对于材质的使用也偏向于柔和，尽量为用户呈现出轻松放松的感觉。

供应链-场景：作为链接整个供应链和整个生态的桥梁纽带，我们希望做到的是共赢，而我们也是希望在这过程中，能够表达出友好的态度来面向所有人，给需求多样化的企业提供开放共生打造更有活力的生态场景。

通过情绪版提取视觉应用部分，最终视觉风格基调为：轻盈、微质感的浅色科技风格；通过 3D几何、发光链接、透明空间进行“形”的组合。

5、视觉探索

在进行视觉执行过程中并非一蹴即至，而是不断改进调整，视觉元素与画面场景呈现比例、主次层级也需不断探索和演进。

经过初步视觉探索、讨论，我们发现场景模型离理想差距较大，重点突出供应链主题、但缺少行业特性及科技感、主次层级关系模糊、难以及形成规范化的设计语言，所以不能完全满足设计目标；

既然有了改动方向与目标下个阶段融入产品与科技结合的场景，将更多的供应链元素融入到背景。突出主题产品，弱化辅助元素，使“形”更轻盈精细化的质感与行业属性。

根据初稿进行修改讨论敲定设计方案：实现主元素与画面场景呈现比例、主次层级优化。

产品主图形：用于单个产品时即简化底座即可。

模型：要求干脆、严谨，将虚拟云形象进行具象表达。

画面最终以轻盈、微质感的浅色科技风，通过3D几何、发光链接、透明空间进行“形”的组合。达到了我们的初期目标。

6、动效设计

本次官网Banner及产品矩阵楼层尝试引入动效设计，在确保动效的必要性与合理性上，我们在动效设计上保持了克制，仅通过背景镜头剧场式转角变化、数据光效流动传输、产品主题慢节奏微动效的恰当变化，对用户进行弱打扰的视觉引导，将虚拟云计算进行更进一步丰富的场景式具象表达。

 

产品icon设计中，强化识别及趣味性是本次优化的重点，在表现手法上为了增加整体趣味性引入动效，并规范时长规范时长为24帧。

以恰到好处，不过度设计，做到不增加操作，不干扰用户的动效设计理念。

产品图标动效：等角透视，光线颜色材质比例保持统一

落地到页面上最终方案敲定：整体页面为了呼应主视觉风格质感，功能图标使用了毛玻璃风格、模块背景及部分动效使用弥散光感做渐变模糊，目的是打造产品记忆点、优化信息层级，这样使之页面保持整体感与统一感。

三 视觉延伸与规范

1、布局规范化

为用户在不同终端的提供更加舒适的界面和适配规则，官网采用响应式布局 RESPONSIVE WEB DESIGN 简称为RWD，可以让网页自动的适应不同尺寸的显示器。

为了提高线上各产品线的规范性一致性及开发维护成本最低化，采用基础的24栅格简单便捷的栅格化布局。

响应式布局

1680px以上：版心内容区域 1576px，显示PC头尾；

1440px~1680px：版心内容区域 1384px，显示PC头尾；

1280px~1440px：版心内容区域 1192px，显示PC头尾；

768px~1280px：版心容区域 1192px，会出现滚动条，显示PC头尾

768px（包括768px）以下：宽度为100%，为M端效果，显示H5头尾

设计方法

同时为满足官网不同的业务诉求，兼顾 首页、店铺、产品详情100+产品Banner日常运营上线需求对“响应效率”的追求，和官网本身对“视觉品质”的要求，对适用于产品页面的2.5D图标进行了全新升级，从颜色、透视、光影、质感遵循3D场景同等原则。

PC、M端栅格设置

PC端以宽度1440举例：PC端页面宽度为1440px，内容区宽度为1200px，24栅格 8px间距，版心区域在：1192px，列宽 a=42px，列间距为i=8px。

M端以宽度375举例：M端页面宽度为375px，内容区宽度为343px，24栅格 4px间距，版心区域在：343px，列宽 a=10px，列间距为i=4px。

2、视觉统一组件化

为了保持与京东科技品牌对外的统一性，在质感上采用统一3D设计规范，主视觉整体图形结构由主产品模型、基础辅助模型、辅助背景组成，以此结构形成统一的视觉构成；为了提高执行效率提取3D组件规范，后续目标对所有banner图形统一拆分、重组，利用组件拼装Banner达到快速上线目的。

同时为满足官网不同的业务诉求，兼顾首页、店铺、产品详情100+产品Banner日常运营上线需求对“响应效率”的追求，和官网本身对“视觉品质”的要求，对适用于产品页面的2.5D图标进行了全新升级，从颜色、透视、光影、质感遵循3D场景同等原则。

2.5D同样进行的产品组件设计，满足日常页面需求；

3、视觉规范化

在视觉建立的过程中统一升级了我们积攒了长达3年的组件素材，在后续的设计协作以及设计复用时，提供有效指导。将虚拟云产品进行具象表达，不同形式图标使用不同应用场景。

虚拟云产品具象表达

京东云设计系统秉承开放、灵活、发展的设计原则为京东云主站及其他相关子业务提供有效参考。

四 总结

通过这次升级改版，除了更新我们官网组件设计同时，在更系统化的整理京东云设计体系，我们将能力和资源不断沉淀，形成可快速支持业务的设计工具和资源库，助力业务提效同时也可减轻设计师压力。

本次官网视觉风格的改版只是初步探索的开始，我们将持续关注业务本身，将设计趋势与业务结合呈现，后期在探索中我们将融入更多的技术动效，使之更具有科技感，展现更多层面的品牌调性。

Tips 京东云双11营销设计

我们在营销设计上思考如何在品牌与业务诉求上体现京东云特有的营销特色，今年的11.11狂欢日营销设计采用了动效结合科技多元的形式以此更贴近主题。更多内容前往京东云双11大促活动探索吧~~

京东云官网网址：

https://www.jdcloud.com/