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前言

磁力学是快手商业化-磁力引擎的官方学习与服务交流平台，面向代理商、社会用户及内部员工，提供课程学习、直播、考试、职业认证等多种服务，加速知识的传递，创造磁力引擎的营销价值。

随着基础设施趋近完善，磁力学的注册用户已于2022年Q4突破120万。下一步就是对磁力学进行全行业推广，面对快手内外多个知识行业强有力的竞品，在推广之前我们亟需提升品牌形象，来突破增长瓶颈，使它在众多同类产品中脱颖而出，巩固自身竞争优势，是本次改版的主要课题。

01 升级背景与目标

业内竞品都有类似磁力学的产品，代表着每个平台对外授业解惑的形象。所以要怎么设计才能既保证平台的专业性，又能对外传递磁力引擎的独有气质？

根据业务背景、产品现状等，我们将设计目标做了拆分，每个维度都挖掘了对应的发力点：

1、在品牌上，进行品牌重塑，构建全平台统一的风格体系；

2、在视觉上，进行多场景渗透，同质化突围形成品牌记忆点；

3、在体验上，产品与品牌传递相结合，构建长期的体验壁垒。

从而达成我们的设计愿景——打造品牌优势和竞品差异，攀登商业化设计的标杆。

因篇幅有限，竞品分析、现有问题洞察等分析的过程不在此赘述。

在这些分析过程中，我们产生了这样的疑问——“怎么去突破知识行业千篇一律的产品体验？” 带着这样的疑问进行了多次调研，跨行业在传统装帧、工业设计、建筑设计等领域里找寻解决方案的灵感。

最后总结出的大方向，或者说是趋势——删繁就简，去装饰化。并且在这个基础上打造磁力学的独特美感，并契合平台宗旨“让营销更简单”。

02 体验策略的制定

我们以磁力学的首页为切入点，从框架层和表现层两个维度进行体验策略的制定。

框架层：优化首页布局，聚焦核心内容

我们通过埋点数据发现–磁力学有大量用户涌入且他们流失得也非常迅速，究其原因根本是磁力学页面传达的信息不够清晰，课程内容质量也无法快速吸引用户。怎么用设计解决这个问题，提高用户活跃与留存呢？

首页作为一个留住大量访问磁力学用户的发力点，页面的楼层结构亟需优化——自上而下依次为导航广告区，内容导航区，核心内容区，补充内容区。

1、首先就是导航与广告区，这个是最大曝光的区域，我们希望增加平台介绍，用最简单的表述去展示磁力学的利益点：学-考-证的闭环；增加并强化品牌露出，提升用户对磁力学平台的认知度和服务传递；

2、往下就是内容导航，在这个区域，我们希望清晰的给用户展示磁力学的内容体系；方便用户根据自身角色（不论是销售、代理商、还是达人）挑选，感兴趣的课程；

3、再往下是核心内容区，推送比较热门的，用户感兴趣的优质内容；

4、两屏之后的区域，是补充内容区，展示常规课程卡片以外的多种形态的课程内容，避免用户的浏览疲劳。

表现层：打造磁力学的独特美感，形成品牌记忆点

表现层聚焦美感，磁力学的美感由「简洁」和「效率」这两个关键词为导向去发力。

简洁

磁力学创立之初的品牌主张就是「让营销更简单」，在视觉表现上也继承了「简单」这一点，所以我们决定放弃视觉装饰，用最简单的、有规律的版式设计来传达设计之美。

在页面结构上通过网格布局去体现秩序之美——借助网格线，我们划分了版面中诸多复杂的设计关系，组织结构平衡、逻辑统一的区块，形成一个具有视觉美丽的、组织严密的“有机体”，来保证一致性与阅读的舒适性。

在课程卡片这个页面最主要的组成模块里，继承了F型浏览动线的排布方式去构件舒适的阅读体验，在组件层面上呼应页面级的秩序之美；并且围绕简约四策略和卡片去装饰元素来体现简洁之美。

效率

课程卡片在信息层上，除了增加展示能促进用户进行点击的信息，如评分、讲师、课程大致内容和标签等外；还在设计手法上通过文字大小的对比、间距留白将内容信息合理排布，与F型浏览动线的运用来提升内容层级的清晰表达、使有效信息更点睛，提升阅读效率。比如：节奏变化比较大的文字运用在最重要的标题区域，给读者冲击力，让人第一眼就能关注到标题内容。

而这些所有的信息排布，都通过友谊逻辑来指导，让互相之间的关系更好得表达在页面上。这个逻辑好比在一个市井街区当中，每个人和其他人之间都有着不同的亲疏关系，有着不同的间隔。页面之间的元素也隐喻了这种市井当中人与人之间的关系，使用户在潜意识中更容易理解这种关系，使整体的信息传达更有有效，方便用户找到自己想要的信息区块。

03 设计最终方案呈现

我们通过上述实验、品牌的重塑、用户路径的优化、竞品差异的打造，产出了最终方案，也实现了用户的留存。

04 体验升级数据反馈

改版后，首页每屏的用户留存数据非常可观，均留存率为70.49%，并且补充内容区的用户观看数据超过了前几屏，说明我们的策略是生效的，实现了预期的设计目标「让用户留下来」；且对比改版前后三周的用户点击数据，可以发现首页轮播图点击率、课程点击率、内容专栏点击率均有提升，且内容专栏点击率的提升达到了6.92%。

05 体验升级后续规划

本阶段我们完成了新风格的定义，对首页、学习专区、直播间进行试点，以较小的成本对用户进行教育。

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下一阶段，我们会基于新风格，结合用户反馈，对剩下的页面进行精细打磨，构建全平台统一的体验与区别于竞品的体验壁垒。