TDesign 品牌价值观视觉新基础(品牌视觉升级经验总结)

Behance / 2023年2月21日

大厂复盘 576 4 0

当开始 TDesign 的设计之旅时，我们研究了世界在过去 24 个月中是如何变化的，包括因大环境影响而加速的产业互联网未满足的需求。上一篇《TDesign 品牌价值观》介绍了在品牌价值观的指导下，TDesign 进一步深入实践，探索前沿技术与设计的结合，并积累更多策略经验和设计资产，不断进化生长，去为用户、企业和生态做好连接赋能。本文将会介绍 TDesign 如何秉持着品牌价值观的思考，打造高品质的设计风格。

（PS：‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍本文为鹅粉准备了有奖福利，记得看到最后👀）

本文约4800字
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过去国内外较出名设计系统的先驱者们在发展中，不难发现设计系统帮助越来越多用户认识设计，理解设计，让设计和技术一样走向开源协同，创造产品的气质和创造其独特个性。而面对企业上云，交付和服务场景千变万化，腾讯需要一套完整而灵活的设计系统去服务各种产品。TDesign 作为一个开源的设计体系，设计风格是怎么做到既通用又有设计价值的？

1.1 诞生于“Tencent”的设计体系

打造一个设计风格，首先得建立产品认知，而 TDesign 的产品认知就是诞生于腾讯的设计体系，这是所有协作团队成员一直不变的认知和想法。我们通过 Tencent Oteam 组建团队，内部开源协同，组合 Oteam 团队集合全公司的力量从 0 开始做一个组件库。

将 TDesign 的诞生和结果分结构拆解出来看，首先在底层 TDesign 的诞生是来自于 Tencent Oteam，各个事业群之间一同的协作。在中间层，因为之前搭建设计体系思考是共通的，经验是可以传承的，我们整合不同的组件库。最后通过 TDesign 赋能不同的行业，政务、地图、医疗、教育、文旅等等。

1.2 “自树而生” 的 TDesign

这结构就好像是种植，生长和结果的过程。世界“自树而生”，树是整个生态环境最原始的生命力。更重要的，树是对当前环境和人类需求的深刻理解，通过生产满足不同的需求。与此同时，TDesign 就像是一棵树，扎根于公司内不同业务，不断汲取各领域设计研发经验，形成可复用的设计研发范式和能力项，并通过 TDesign 服务于行业更多业务，逐步探索建设不同的行业解决方案。

我们将这个结构放到一棵大树中。来自各个事业群协同合作，就像大树的根部，连接传输养分供给最基础的能量。而整合各个组件库协同开发，就像是大树的茎部，整合能量逐步向上的茁壮成长。最后赋能不同的行业开花结果，好比就是大树的枝桠和果实，孵化出不同行业的解决方案，在各产品、行业中砺炼，共享 TDesign 的成果。

接下来，TDesign 将继续剖析产品的生长，面对变化莫测的互联网生态环境，我们将如何更多元地应答，围绕着 TDesign 的设计价值观让大树的生长变得有序，让成果更无限。

TDesign 就像是一棵树，团队的同学痴迷于每一个细节，围绕首字母的“T”设计了全新的 Logo，同时并整合了产品的生态，作为腾讯设计云的设计资产，选择与腾讯设计云 Logo 上匹配的颜色体系，TDesign 更好赋能产业互联网。

为了让树的形态与我们的 Logo 保持一致，以方形结构与字母“T”相结合，其中最底部的天蓝色方块代表是树的根部，传输养分蓝色的根基。树的茎部用向上辐射的蓝色渐变，在顶部树的枝桠和果实。通过用向外辐射的渐变和颜色的多样性来表达赋能的各行各业当中。让 logo 发挥标识的作用并能回归树的本质。

建立了产品的认知，接下来需要构建整体的世界观，大家都知道自然生物的 “内在性格”和“外在行为”是其独立个体的表现，构建“树”的世界观需要展现 TDesign 个性，所以在“自树而生”的背景下，我们重点围绕着 TDesign 的“内在性格”和“外在行为”，打造属于树的世界观，赋予用户一致的体验。

从“内在性格”和“外在行为”拆解并转译。内在性格指意 TDesign 是诞生于腾讯的树，离不开腾讯的根基的业务，团队，以及强大的品牌背书。通过品牌价值观连接我们的内在和外在，成为最坚实的桥梁。外在行为指意是一棵有真实表现力的树，需要有树的精神、树的形态和树的特征。最后 TDesign 孕育出不同领域的解决方案，例如云产品、智慧零售、政务、地图、文旅和医疗等等行业，形成一棵枝繁叶茂的树。

在外在行为中，一棵有真实表现力的树一直都是设计师需要攻克的难点，需要做到既具有树的形态，又不脱离对内在性格和原则的认知。

为了让树的世界观更加立体可以赋能到我们体验当中，第三步我们需要围绕着世界观打造更完整的品牌体系连接 TDesign 整个品牌体验和产品体验，让整个设计体系更加完整，拥有个性并拥抱变化。

根据树的世界观去营造品牌体系，制定了品牌体验和产品体验双路线。

首先来拆解下品牌体验的结构，顶层真实表现力的代表着树的精神、形态和特征，营造出稳重稳定，枝繁叶茂、坚韧不拔、连接传输、自我生长等等表现力。中层品牌价值观作为原则连接顶层和底层。底层是诞生于腾讯的认知，腾讯品牌业务和团队是我们对外统一的表达，希望将腾讯蓝、腾讯形、社交、云产品和技术工程等元素融入到体验当中。

3.1 品牌体验-品牌主视觉

围绕着整个树的世界观，突出真实表现力的树，将品牌价值观和诞生于腾讯连接在一起赋予它们独特的品牌体验。落地品牌的主视觉和品牌元素到最后品牌的演绎。

TDesign 的主视觉，整体环境采用大量的 3D 白模进行搭建，围绕着大树形态、精神和特征的真实表现力，大树的主体基于 TDesign 的 Logo 结构进行设计，采用了 3D 方案并将主要的大树采用 Web3D 进行开发，除了强调大树的主视觉之外希望可以展示腾讯的技术工程能力，将大树的世界观落地到主视觉当中。

大树根部流动的蓝色养分，在最底层互相连接传输。TDesign 支柱，整合腾讯内不同的组件库，协同开发构建。圆环相互交融发展，另外圆环结合了腾讯 logo 中箭头的特征，通过 TDesign 孕育出不同的行业组件、解决方案，开花结果。

3.2 品牌体验-品牌元素

为了完善更加完整的品牌体验，我们针对基础元素进行串联，演绎，对整个品牌规则进行定义，从不同层级出发顶层的 Logo – 中间层主视觉 – 底层的色彩。提取不同的方块、斜角、蓝色、渐变、几何、线条和圆环等等视觉元素借鉴，组合最后改进落地到前台体验的官网和运营当中，丰富其品牌展示能力。

3.3 品牌体验-品牌演绎

在官网使用的品牌元素展示中，我们采用大量的 3D 模型，结合了刚刚所说的方块、蓝色、渐变、几何、线条等等元素进行设计，进一步提取了主视觉渐变光条和立体图形，配合蓝色基因设计出不同的静态 3D 图形。

除了静态 3D 图形以外，针对 Web3D 展示大树形态，Web3D 提供了互动行为的操作，让整个大树的玩法更有意义。最后结合设计模块和组件库模块贯穿辐射 Web3D 玩法，3D 材质进一步刷新。配图更系统，构建完整的品牌前台展示。

除了 3D 设计展示以外，平面展示的内容也是品牌体验的一部分，我们将方块、斜角、蓝色和渐变视觉元素提取出来，落地到不同运营场景当中。在内容运营中，同样的根据渐变还有腾讯蓝生成具有传输感的辅助图形元素，落地到月报和文章配图等场景。

在活动运营中，区别传统的低像素插图，将提取出方块、斜角和蓝色元素，创造极具个性的斜角马赛克，保持一致的品牌视觉标准和视觉氛围感知，落地至贴纸，工卡和头像等等物料场景当中。

除此之外，为了营造开源共建舒适的社交氛围，针对核心贡献者会设计定制化的马赛克头像。以更好地与 TDesign 的开源社区气质保持一致，后续并将头像生成数字藏品。目前已发放 50 余名核心贡献者头像，无论你是什么角色的贡献者，欢迎加入 TDesign 一起共建。

如果你也想获得 TDesign 专属的定制头像，欢迎参加 TDesign 的『issue 一夏』活动，详情见👉《和TDesign一起，用设计参与开源得好礼！》。

3.4 打造专业的产品体验

根据大树世界观完善了我们的品牌体验，品牌体验上期望更凸显树的真实表现力，落地 TDesign 的主视觉和视觉元素到不同场景当中。

在产品体验上，为了让产品之间保持体验的一致性，以此来建立彼此的联系，营造更一致的视觉动线和体验能力。希望产品的体验遵循大树的世界观，在这里需要强调“内在性格”的重要性，创造专业且美观的产品。通过品牌价值观的原则指导帮助用户形成连续、统一的体验认知。通过“外在行为”树的精神，在全局的样式中，深挖产品的价值，柔化了视觉的边缘、减少混乱的层次和提升情感化的体验。

3.4.1 利用腾讯蓝定义适用产业互联网解决方案的色彩系统

TDesign 的色彩体系搭建遵循了包容、多元、进化、连接的品牌价值观，充分考虑色彩的应用需求，符合无障碍标准，提供了一套定义完整、开箱即用的官方色板。在 TDesign 色彩系统中，内置智能配色工具-TColor，针对 UI 场景的颜色进行校正，同时智能搭配出具有主题色倾向的功能色和中性色。每个功能色扩展10级色阶，足够覆盖界面设计中各需求场景。目前TColor 的一期版本已经落地，二期能力已经开发完成正在测试阶段。

通过 Design Token 插值让换肤变得更为简单，用户仅输入一个颜色，对应的功能色和中性色都全方位的改变，例如输入一个红色，功能色和中性色都会带了红色倾向的色彩，让整个产品体验更普世和美观。并提供暗黑模式场景，以保证夜间出色的阅读体验和各用户喜爱。

3.4.2 「好用」、「好记」和「美观」的字体

秉承包容、多元、进化和连接的品牌价值观，希望字体是有规律和韵律、实现像素对齐、可以拉开清晰明确的层次关系。国际无障碍标准定义的字体行高永远都是1.5倍，但我们会发现字号越大行距则越大。

我们需要既满足国际无障碍标准，又为了让行高拥有相同的呼吸感，同时让设计和开发两者很好结合一起，对于字段的易读性上，line-height=font-size+8 的算法，保证了无障碍的基础，在不同字体大小下定义了属于 TDesign 的规则，让行高变得更有个性化表达，拥有更多的细微差别。

3.4.3 理解、聚焦、共情的动效

动效在企业产品设计系统中往往容易被忽视，但好的动效可以帮助用户理解界面、明确逻辑、提升效率，用户可在不同条件下感知统一的产品体验。我们置入腾讯前瞻与科技感的驱动力特征，将前进感与速度感表达在动效中，缓动函数的运动态势体现了速度感，前进感由品牌特色的斜 8 度动画体现。

提炼腾讯品牌的斜 8 度特征，将其运用在鼠标点击触发时的动画反馈，在不影响组件功能性的情况下，生动地带入品牌感知，塑造一体化的产品体验。

3.4.4 打造极具触感的组件形体

形体上最大变化就是摆脱了尖锐的形状，所有的尖角都在 TDesign 组件中消失了，更加柔软，更加贴近触感，同时增加了内收边距的设计风格，边界更明确产品体验更聚焦，让组件在设计和开发角度体现了树的稳重稳定，让组件更包容，以构建一种更人性化、更平易近人的语言，提升完整的产品体验。

桌面端正式版设计和移动端组件设计，我们将逐步落地各技术栈当中。

在设计侧目前已经完成了桌面端 53个通用组件的设计，并提供对应的组件类型，尺寸、状态示例。在桌面端这 53 个通用组件形成不同设计工具的资源并对外开源。就在上周正式版设计风格已同步 Figma、Sketch 和 Axure 三大设计工具。AdobeXD 目前还在设计当中，移动端 1.0 正式版也在设计中，预计下半年对外开源。欢迎更多贡献者一起设计协同共建。