总结闲鱼宝藏海鲜市场线下活动的品牌视觉设计

闲鱼与U设计周首次合作，以“海鲜”为主题进行创新跨界，推出限时营业的“宝藏海鲜市场”！

“真·海鲜市场”布局，包罗宝藏万象

「闲鱼」聚集了一群闲不住的、脑洞大开的、想象力丰富的年轻用户，创造了丰富的闲鱼特色文化，让闲鱼更加年轻潮流、好玩有梗。

从闲鱼到海鲜，“闲鱼宝藏海鲜市场”的主题创意其实就根植于用户的脑洞：闲鱼app因为谐音“咸鱼”， 一直被用户开玩笑的称之为“海鲜市场”，再加上闲鱼吉祥物IP就是一条呆萌小黄鱼，更做实了“海鲜”名义！

随闲鱼业务内容愈加丰富及闲鱼成为年轻人新的消费习惯和生活方式，在这次U设计周中如何通过空间和视觉创意打造，让宝藏海鲜市场有趣地把核心内容传递给用户是我们这次设计的一个重点 。

相对年轻化潮流化的感受，寻找出合适的视觉风格是宝藏海鲜市场的核心创意之一。我们希望将潮流复古的视觉感受和热闹充斥着烟火气的海鲜市场结合在一起来表达。品牌上我们挖掘用户自发的语言，业务上配合闲鱼的特色文化，设计上互动空间和视觉平面设计相辅相成，我们创建特色分类区域：生猛潮鲜店、高档冰鲜店、鱼玩商店、鱼生回转台、海鲜大晒场等主题场景，还有街尾后巷营造文玩干货打捞神秘的氛围。装着潮玩的大冰柜、装着奢侈品包包的鱼缸、挂在渔网上只晒不卖的稀缺球鞋、封装在保鲜盒里的有故事的手机在旋转台回转、新鲜到货的海鲜IP周边，每个区域的主题场景通过不同的创意视觉形式共同演绎「宝藏海鲜市场」的创意概念，营造氛围的反差感，封装各行业特色商品、人物与文化。

在不断的尝试和碰撞、不断回忆海鲜市场体验记忆，最终将反映年轻用户生活态度的闲鱼文化，幻化为互动空间、设计平面里的视觉语言，打造为我们想要的「潮流复古」、「接地气」、「好逛」的全方位沉浸式强氛围的主题线下体验空间。

欢迎光临「宝藏海鲜市场」！

走近「宝藏海鲜市场」，第一个映入眼帘的就是基于闲鱼品牌VI进行的设计，透明塑料隔断不仅还原了海鲜市场的氛围，还隐约透出了海鲜市场的神秘宝藏内容，结合品牌IP闲鱼拖着手推车打捞新鲜海鲜进货回来，营造出活泼的欢迎光临场景氛围。再加上侧面“万物皆可挂闲鱼”slogan，整体传递至观众强烈的视觉记忆点，夯实“挂闲鱼”的第一心智印象。进门处还有市场晨报，了解全场宝藏资讯，让观众进场仪式感拉满！

再往里走走便是我们宝藏海鲜市场的主题部分——根据用户兴趣圈子划界，凸显热门趋势的6大分区：

【生猛潮鲜店】入坑前线上闲鱼

闲鱼潮玩区是许多玩家的“入坑前线”，通过大冰柜、鱼缸这类容器进行创意封装，展出各类新鲜潮玩。拐角处隔断通过旧物利用保鲜膜和特色贴纸改造，我们希望用最简单普通的材料将其打造为具有品牌潮流化感受的创意打卡点，且传递闲鱼品牌环保心智。

（ ⬆ 模型效果图）

（ ⬆ 现场拍摄图）

【鱼玩料理店】闲鱼鱼玩有限商店

这一区域是我们新鲜的海鲜周边。很多人一提到闲鱼，就会立刻想到一只拥有大眼睛、圆滚滚的短手小黄鱼！闲鱼IP一直是设计师坚持努力的方向。现阶段，我们在品牌方面希望持续加深与用户的情感链接，让闲鱼品牌真正融入潮流文化圈层中！

像甜而不腻高萌预警的有毛毛盲盒和新鲜出炉的好奇怪盲盒作为爆款海鲜，我们希望大胆尝试以打破闲鱼形象的固有颜色和质感，赋予其不同的质感，打破之前闲鱼IP作为一个“电商IP吉祥物”的刻板印象，真正玩起来！

不仅仅是闲鱼这一IP形象，还有整一个闲鱼family一同亮相，像怪奇的钥匙扣、杜邦纸袋等等，将海鲜盖饭带回家。

这次我们设计师还设计了UDW限定的潮酷「万物皆可盘」、脑洞大开「神井饼」飞盘。通过多元的手段出奇的创意来打造真正属于闲鱼的潮流文化，给大家带来不一样的新鲜海鲜周边。

（ ⬆ 模型效果图）

（ ⬆ 现场拍摄图）

《万物皆可盘》

本次出场的队伍是闲鱼Family和一群年轻、潮流、爱运动的伙伴们！创作灵感来自于他们在玩飞盘时的精彩瞬间，他们放下了繁忙的工作和快节奏的生活聚集在飞盘赛场，画面充满激情和张力，涂鸦的动感和黄黑配色让闲鱼品牌更加潮酷。

《神井饼》

创作灵感来自于闲鱼上的年轻人脑洞大开，创造了无数具有趣味性的闲学。在飞盘赛场上是一个放飞自我的轻松状态，抛出神井饼抛出自信！做个脑洞大开不正井的年轻人～

【高档冰鲜店】稳赚不赔上闲鱼

听名字就知道与“奢侈品”相关！近几年奢侈品二级市场发展迅速，闲鱼也聚集了成千上万的奢侈品玩家、爱好者、从业者、鉴定师和专业卖家。

除了巨型水箱、鱼缸和冰柜封装，像模拟菜市场的二手奢侈品的畅销榜单，提供“稳赚不赔”的参考；用「欢迎品鉴」的趣味形式透出「鉴定」业务。最玩梗的还是可爱的family一员盖sir螃蟹形象结合谐音梗的「转钳了」互动装置，比起吃土，随手转一转就有赚钱了的寓意更让人喜爱～

（ ⬆ 模型效果图）

（ ⬆ 现场拍摄图）

【鱼生回转台】手手相传上闲鱼

各品牌型号的手机流行期和海鲜的保质期一样短暂，但闲鱼保鲜盒可以让它保质；以手机为主的数码转卖业务，这些机器在闲鱼“手手相传”地循环，度过不同的“鱼生”，陪伴许多人走过不同人生阶段。通过回转台和保鲜盒的创意形式封装，传递手手相传的心智表达。

（ ⬆ 模型效果图）

（ ⬆ 现场拍摄图）

【海鲜大晒场】只晒不卖上闲鱼

这个档口最大的亮点是不少好货“只晒不卖”。 中古时期市场仅存的老鞋，海外首发国内未市售的新品，NBA球星亲签球衣等等，在闲鱼都能见到。闲鱼上的潮流圈层玩家们给出了N种“只给看看”的理由——“各家绝学，概不外传“、“双厨狂喜，鞋包双全”。我们通过泡沫箱和渔网创意形式来表达，晒出闲鱼潮流玩家的品位。

（ ⬆ 模型效果图）

（ ⬆ 现场拍摄图）

【干货打捞区】卧虎藏龙上闲鱼

从“商周”流通的贝币，到“上周”刚烧的陶瓷，闲鱼文玩收藏交易横跨上下五千年。除了文玩收藏“干货”，和“藏品”一样宝贵神秘的，就是在闲鱼上交易、交流的数百万收藏者，以及不时分享作品的非遗传承人、国工匠人、原创手艺人等行业大咖……当真“卧虎藏龙”。 与其他档口不同，通过营造神秘的氛围感让观众穿过市场的“后门”走进后巷，地摊寻宝的体感更加完整沉浸式。

（ ⬆ 模型效果图）

（ ⬆ 现场拍摄图）

从分区、文化到整体氛围，宝藏海鲜市场，其实就是我们把一个线上“闲鱼”平台在线下的艺术具象，也是一个由平台和用户共创的“品牌沟通符号”，浓缩着平台用户的众生百态。

各类装饰“会说话”，演绎交流语言

特别的闲置交易以及同好交流场景下，闲鱼用户形成了独有“交流语言”和独立的社区用户文化，这些文化演变为海鲜市场的各类装饰。

“八爪鱼「鱿」品味”、“潮玩绝版保值「蚝」厉害”等有趣的热梗词汇街边海报，看似“卖海鲜”，但其实源于闲学。我们通过有趣的热梗词汇和family海鲜盖饭插画创意表达来还原着用户交易场景对话，有趣传递了业务特色，让宝藏海鲜市场更好玩！

而如何在场景中恰到好处地展示海鲜晒场宝藏商品、业务特色，我们搜索了许多街头巷尾的场景寻找合适的场景表达。最终通过生活场景中最常见的元素——以「卷帘门」上接地气的小广告贴恰到好处地展示。

令我们意外的是来自于施工现场工人普普通通的工具箱，结合海鲜市场的视觉语言，在这一场景组合下，将后巷的氛围感拉满。这些小小的道具，我们反复在细节上的推敲，希望传递给用户有趣好玩的沉浸式感受。果然它成为了我们全场最佳的打卡点之一哦！

过道上悬挂的闲学大全，来源于平台上的热门“转卖理由”和“砍价理由”。“老婆不让”、“十动然鱼”、“年会中奖”、“我是学生”……每一句玩梗语录背后都是“讨价还价”的趣味博弈。

营造市场内热闹的烟火气之外，视觉用最野生简单的图文形式让用户一眼get到闲鱼交易流量密码。

神秘的后巷「注意捡漏」的井盖、闲人赚钱人才培训基地牌匾、警示A字牌、纸箱、泡沫箱等这些普普通通的生活场景道具，将宝藏海鲜市场意想不到的氛围感拉满！

所有的装饰遵循闲鱼一贯画风，将用户文化以玩梗、搞怪、潮流的设计语言呈现。

沉浸式市场体验，氛围感十足

为了进一步强化“海鲜市场”的真实感，我们还专门为市场打造了专属主题歌、市场晨报、摊主工作服装、入市指南等内容，全方位打造着沉浸式体验。

线上宝藏海鲜市场限时营业，一起寻宝

线上站内一同打造宝藏海鲜市场，各档口与线下创意结合，通过不同创意形式进行视觉封装，整体玩法以集齐碎片形式串联各档口，让用户在寻宝中探索更多意想不到的宝藏！

当我们站在了现场回顾整个设计历程，近两个多月的时间，从最初30平的鱼玩有限商店到近300平的宝藏海鲜市场，在不断踩坑中不断尝试，像宝藏海鲜市场品牌字体的推敲，IP形象的塑造，在空间上如何将闲鱼丰富的业务通过不同创意形式表达，在平面上如何通过有趣地形式传达；再到现场施工时小到一张贴纸如何粘贴，一个水桶一双雨靴一辆手推车如何摆放，都是希望呈现最好的效果让观众沉浸式地体验，很开心最终呈现出了我们心中那个具有闲鱼特色的宝藏海鲜市场 ：）

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