2023年值得关注的数字货币化趋势

货币化从来都是性感的。但它即将成为。

在2023年，仅仅拥有一个强大的价值主张来赢得市场是不够的。一家公司还需要一种可扩展的方式来实现其价值的货币化。

这意味着数字货币化将再次成为一个很酷的话题，这对所有人都有好处。

以下是我对数字货币化在未来几年将如何发展的一些预测。

对2023年数字货币化的四个预测：

1. 数据货币化将变得不那么流行
2. 原生广告将变得更加流行
3. 混合货币化模式正在兴起
4. 反向试验将成为一个新的标准

1. 数据货币化将变得不那么流行

数据货币化的运作方式如下:

• 数据货币化的工作原理如下：
• 客户使用它
• 产品背后的公司收集关于用户的数据
• 他们进一步将这些数据转卖给其他公司和广告商以获取收入

它曾经是一个相当流行的货币化模式，无论是作为主要还是次要的收入来源。但它正在迅速改变。

用户隐私正成为一个越来越重要的话题，无论是对消费者、立法者还是大公司，这导致了更多以隐私为导向的决策。

不过，这不仅仅是法律和限制的问题。似乎用户正变得对隐私更加敏感。越来越多的人在浏览互联网时拒绝cookies或使用VPN。

尽管对某些类型的公司来说，数据货币化可能仍然是一种可行的商业模式，但它将变得越来越困难。许多依靠数据货币化的公司将不得不寻找新的货币化模式。

2. 原生广告将变得更加流行

原生广告是一个看起来不像广告的广告。

这些广告被整合到应用程序的自然流程中，因此很难将其与非付费内容区分开来。

原生广告的例子包括：

• 在Instagram上的付费广告
• Instagram Stories上的促销故事
• 在Facebook上的广告
• 出版物和杂志中的赞助内容

这里有一些社交媒体上付费广告的例子：

而这里有一个赞助内容的例子：

如果你在用广告盈利，那么原生广告很可能在未来成为你最好的朋友。

虽然有些人可能认为这是不公平的诡计，但原生广告给你带来了竞争优势，因为原生广告：

• 不受横幅盲目性的影响
• 穿过广告拦截器
• 提供一个更好的用户体验

不受横幅盲文的影响

当人们不自觉地忽略那些看起来像广告横幅的信息时，就会出现横幅盲症。

换句话说，随着时间的推移，我们不自觉地训练我们的大脑，以直观地区分和忽略广告。

但对于原生广告来说，情况并非如此。由于这些广告看起来像标准内容，我们的大脑对它们的关注与对非付费内容的关注相同。

这就是原生广告比老式的、与众不同的、类似横幅的广告更有效的主要原因。

突破广告拦截器

广告拦截器的发明标志着任何以广告为导向的公司的一个黑暗的日子。

现在，广告拦截器供应商和广告供应商之间一直在竞赛，前者致力于更有效地拦截广告，后者则试图优化他们的广告代码以躲避检测。

原生广告让你逃脱了这场竞赛。由于它们被嵌入到产品中，所以极难将它们与非广告内容区分开来，这使得广告屏蔽器在这方面完全无效。

提供更好的用户体验

在一天结束时，如果你无论如何都要向你的客户展示广告，为什么不以最友好的方式展示呢？

原生广告不那么令人分心，也不会把用户从他们的自然流程中敲出来。在一天结束时，他们提供了一个比非原生广告更无缝、更友好的体验。

3. 混合货币化模式正在兴起

在过去的岁月里，我们曾经支付一次性的固定价格来获得一个产品，这通常是通过CD来运送的。随着互联网的发展，广告成为许多互联网公司的主导收入引擎。

随着时间的推移，由于广告产生的收入越来越少，订阅模式成为一个主导的货币化战略。现在，随着人们拥有越来越多的订阅，他们倾向于对他们经常性支付的东西更加挑剔。

我们下一步该怎么做？

似乎每个主要的货币化模式都已经有了传说中的15分钟。其中无一例外地成为了银弹。事实上，如果我们在过去几年学到了什么，那就是没有一个放之四海而皆准的方法。

有些人只考虑特定类型的产品，当它是免费的。有些人愿意支付经常性的订阅费，但不愿意支付特定类型的服务，而另一些人可能愿意支付高额的预付费用，只是为了让人放心。更不用说随用随付的趋势了。

许多产品将采用混合货币化模式，以最大限度地提高收入潜力，同时吸引最广泛的客户。

一些例子包括：

• 订阅加现收现付 – 订阅允许重度用户获得最大的价值，同时允许临时用户在需要服务时进行一次性支付
• 订阅加广告–为不付费的用户显示广告，并提供通过高级订阅来删除广告的服务。
• 一次性付款与广告–允许用户通过一次性付款来删除广告
• 一次性付款加订阅–让用户选择终身使用，而不是选择较小的经常性费用。

更复杂的收入模式甚至可以结合三或四个不同的货币化模式。

4. 反向试验将成为一个新的标准

随着每天有越来越多的订阅服务被发布，消费者对注册免费试用变得犹豫不决。

必须为另一个订阅服务付费的愿景已经让人望而却步。但是，如果他们甚至不给你的免费试用机会，你怎么能把他们吸引到你的高级福利呢？

满足反向试验：

反向试验背后的想法是为新人提供完整的高级权限–无论他们是否要求–并在免费试用期后将其降级。

它允许你的用户体验你的产品的全部好处，而不必经历开始试用、提供借记卡细节、设置取消提醒等摩擦。

另外，放弃美好事物的痛苦通常比开始新事物的潜在好处更有激励作用。

鉴于有多少新的订阅产品在竞争用户的注意力、信任和努力，反向试用将成为使你的服务区别于其他服务的方法之一。

翻译：云瑞设计

原文：https://blog.logrocket.com/