找到 UX 和 SEO 的平衡点

Behance / 2023年4月13日

设计理论 105 1 0

SEO或搜索引擎优化是关于优化一个页面，使其更容易被搜索引擎识别和适当地定位该页面。UX或用户体验是关于为每个页面访问者提供良好的内容和出色的整体体验。搜索引擎优化是为了让机器更简单，而用户体验的重点是让人类读者更简单。

理念简述

搜索引擎优化和用户体验设计可能看起来是对比鲜明的领域。然而，要想脱颖而出，在这两者之间找到正确的平衡是至关重要的。
SEO将人们吸引到网站上，并帮助品牌建设。用户体验侧重于终端用户与品牌的互动，旨在留住他们。
一些技巧包括调节内容长度，投资于关键词研究，为移动设备优化网站，注意页面速度和网站导航。

SEO或搜索引擎优化是关于优化一个页面，使其更容易被搜索引擎识别和适当地定位该页面。UX或用户体验是关于为每个页面访问者提供良好的内容和出色的整体体验。搜索引擎优化是为了让机器更简单，而用户体验的重点是让人类读者更简单。这听起来像是两个截然不同的方面，这就是为什么大多数营销人员，甚至是用户体验人员，都在努力寻找正确的平衡。事实是，有可能同时建立两者。你可以有一个伟大的排名的网站，这也是一种互动和阅读的乐趣。

我必须说实话–当我第一次发现SEO的时候，我并不是一个粉丝。我对它有一定的抵触情绪，觉得它是一种不便–我看到有许多重复的关键词的副本，有时我看到更多的链接，而不是真正的可读副本，我看到笨重的页脚。事后看来，我现在意识到，这是因为我在处理SEO时没有考虑到用户体验，而是 “为谷歌优化”。可以说，我花了一段时间才意识到有一个更好的方法来处理这个问题。在这篇文章中，我试图分享如何做。

而看起来SEO和UX之间的交集是你们中许多人热衷于寻找的东西（根据谷歌趋势）。因此，我将分享我目前所得到的信息，希望这些信息对那些寻找它的人有帮助。

免责声明：这决不是一个广泛的指南。搜索引擎优化和用户体验都已经发展成为他们自己的专业领域，所以一篇文章不会让你成为其中的大师。然而，这应该给你一些想法，让你找到一个中间地带。

什么是SEO，为什么它很重要？

搜索引擎优化是指对你的网页的各个方面进行微调，使搜索引擎能够很容易地识别出相关搜索的网站。

“SEO是通过确保你的网站在搜索查询中显示出来来吸引人们首先访问你的网站”。- NNgroup

使用正确的关键词并遵循最有效的SEO策略，你会让你的网站被列在搜索页面的前几个点击中。这有助于接触到相关的受众。

当涉及到建立流量，特别是有机流量时，SEO是至关重要的。
SEO对于品牌建设是不可或缺的
大多数人信任出现在搜索结果第一页的网站。因此，有了一个优化的网站，你就会使你的网站更加可信。
有了扎实的网站SEO策略，无需为广告列表付费，你就能让你的网站列在竞争者之上，以吸引受众的注意力。反过来，有机流量也是建立可持续业务的一种方式。

什么是用户体验，为什么它很重要？

UX或用户体验包括终端用户与你的公司、其产品和服务的互动。好的用户体验几乎是看不见的。

可用性是指人们到达你的网站后的行为，主要目标是提高转换率。- NN组

用户保留和客户获取等因素可能取决于你网站的用户体验，特别是在电子商务产品的情况下。当你专注于用户体验时，用户会很容易找到他们正在寻找的信息。在电子商务网站，这可能是指很容易找到相关的产品并快速下订单。

用户体验有助于你的网站或企业在竞争激烈的环境中脱颖而出。
良好的用户体验可以极大地提高任何网站的转换率。
用户体验对用户保留有最实质性的影响。为了帮助你保持一个忠诚的受众群体，你的网站必须为每个用户提供个性化的体验。

现在你知道了用户体验和搜索引擎优化的含义，以及为什么它们各自的意义，你应该明白两者是相互联系的。良好的用户体验可以帮助你提升搜索引擎的排名。但离开其中任何一个都会对你的产品的整体体验产生负面影响。当亚里士多德说 “整体大于部分之和 “时，他可能是在谈论实现这两者之间的平衡……也可能不是。但你会明白这一点。

简而言之：SEO确保你被发现。用户体验确保你的客户转换。两者缺一不可就会变得非常困难。

如何平衡 SEO 和 UX

请记住，搜索引擎和用户体验都有很强的联系。因此，只要你了解影响这两个因素的所有属性，让其中一个对另一个有利将是很容易的。

1. 专注于内容–介绍多少，如何介绍

如果你的网站上有一页又一页的内容，大多数访问者可能会感到厌烦。因此，良好的用户体验的关键是保持内容的简短和重点。但是，当内容太短时，搜索引擎可能难以理解并在搜索时列出你的网站。你可以做什么来克服这两个挑战？确保你在每个页面上都有充足的内容，但同时要以任何用户都会喜欢的生动和互动模式来呈现。事实上，大多数读者喜欢详尽的文章，在一个地方提供他们需要的所有信息，即使这些文章很长。只要内容是相关的。

排名第一的结果平均有2,416个字，排名第十的结果有2,032个字。请注意，前10名的结果中无一低于2,000字。

为了确保保持受众的注意力，你应该把它分成合理的小块。添加图片、视频、相关链接和其他元素，使其更有趣地进行互动。这种策略对于像着陆页和主页这样的关键页面尤其方便。在这种有大量内容的页面上，确保你把它们分成适当的部分，以便用户轻松浏览。

2. 彻底的关键词研究

投入到关键词研究中的时间将是任何营销人员的一项优秀投资。如果你不能接触到相关的受众，那么拥有丰富的内容将是不重要的。考虑探索长尾关键词（3个以上关键词的组合），以缩小你的重点，并获得适当的受众。这将帮助你提高转换率。准确地利用关键词会改善你的网站，正确的客户会驻足观看。关键字研究也会帮助你了解如何在不填塞关键字的情况下构建内容。

关键字的错误定位，甚至关键字的重复使用，都会导致较差的排名，同时使内容的吸引力降低。当你做了强有力的关键词研究后，瞄准正确的人口统计学就变得更加容易。你应该知道你的目标受众会使用什么样的语言以及他们搜索的目的。这将使你的网站在搜索结果中名列前茅，同时还能保持良好的用户体验。

关于为什么这项活动会对用户体验有很大的帮助，以及我是如何用它来改善我的产品供应的，还有一点就是确定产品的差距。想一想–知道你的客户想要什么，但却没有从你的产品中得到什么，这是很重要的! 这些信息对搜索引擎优化、用户体验和你的底线都非常好。

3. 加载时间对搜索引擎和用户体验都很重要

页面速度会影响到网站的知名度和转换率。这表明它对用户体验和搜索引擎优化都是至关重要的。一个响应性较差的网站会让受众感到厌恶，并且在搜索引擎中的排名也会很差。确保在页面上启用压缩功能。你还应该定期监测并尽量减少重定向。确保服务器的响应时间不会阻碍整个页面的性能。在所有这些方面的工作将帮助你保持一个良好的用户体验，同时也优化了页面的搜索引擎排名。页面加载时间越长，你的网站上出现跳出的概率就越高。这将意味着更少的流量和更差的排名。因此，结合文件，与有效的托管选项合作，并进行压缩审计，以确保页面响应性良好。

4. 关注用户如何在各个部分进行导航

使用户体验和SEO成反比的一个方面是导航。一个有多个页面的复杂的网站导航计划可能会使你的网站的搜索引擎排名提高。然而，大多数用户会喜欢简洁的网站，不给他们太多混乱的选项，以找到他们正在寻找的页面。因此，如果你希望平衡搜索引擎优化和用户体验，你应该减少网站导航的复杂性。同时，确保你保持尽可能少的页面。这将使读者更容易知道在哪里可以找到他们需要的细节。当涉及到一个优化的网站提供更好的用户体验并在搜索排名中表现良好时，清晰度是关键。

5. 移动优化的内容排名更好，并提供更好的体验

自2015年以来，移动体验一直是谷歌的重点，此后在其算法更新中获得了更多的突出地位。

移动端约占全球网络流量的一半。2021年第一季度，移动设备（不包括平板电脑）产生了54.8%的全球网站流量，自2017年初以来一直徘徊在50%左右的水平。(J. Clement, Statista, 4月, 2021)

为移动设备优化你的网站曾经是一种奢侈，但今天它是一种必要条件。它是那些影响用户体验和SEO的决定性因素之一。用户喜欢在多种设备上工作。他们可能在电脑和智能手机上使用相同的搜索查询，但并不总是相同的网页被列在搜索结果的第一页。这是因为并非所有的网页都经过有效的移动优化。如果你需要保持你网站的流量，你应该关注网站移动优化的细微差别。这在提高用户参与度方面也有很大的作用。移动响应性将加强你的网站的排名，也使你的用户放心地回到你的网站。当涉及到移动浏览时，加载时间就更加重要了。