走在时代前沿： 揭示 2024 年品牌建设的下一波趋势

您是否发现自己在不断寻求创新的方式来吸引受众，并创造令人难忘的数字体验？在这个世界上，人们的注意力比以往任何时候都要短暂，竞争也十分激烈，对于像您这样的 “隐藏瑰宝 “来说，品牌建设已成为必不可少的工具。这不仅仅是创建一个漂亮的视觉形象，而是要打造一个有凝聚力的、身临其境的体验，让用户产生共鸣。

品牌给人的第一印象中，约有 55% 是视觉上的。因此，要想一次又一次地赢得客户的青睐，就必须始终保持流畅的视觉效果。但是，随着潮流以闪电般的速度演变，要跟上潮流可能会感到力不从心。这就是我们的优势所在。

在这篇文章中，我们将引导您了解 2024 年的品牌发展趋势。把握这些趋势，您不仅能提升设计水平，还能推动用户参与，培养品牌忠诚度。我们的综合指南将为您提供所需的见解、案例和技巧，让您充满信心和创造力地驾驭瞬息万变的环境。

2024 年的品牌发展趋势

2024 年，我们预计有几种品牌趋势将改变我们的观念。其中一些趋势与前一年相比已经发生了变化，比如极简主义和目的性强的徽标。不过，也有一些新的热潮，例如语音和声波品牌。让我们深入探讨每一种趋势，为你未来的项目获得宝贵的见解和灵感。

简约而有目的性的标识

近年来，极简主义大受欢迎。这种风格通过简化形状、去除不必要的元素、注重简洁的排版，传达出一种优雅、精致和永恒的感觉。因此，你可以更有效地传达公司的核心价值和精髓，在用户心中留下持久的印象。

以目标为导向的品牌塑造超越了美学的范畴。它概括了公司的宗旨、使命和价值观，是故事的视觉代表。这种设计将象征意义和有意义的元素融合在一起，与客户建立了更深层次的联系，并增强了品牌记忆。

苹果、耐克和 Airbnb 等公司都成功地采用了极简主义和象征主义来塑造自己的形象。它们的徽标线条简洁、标志性简约，已成为其所代表品牌的代名词，展示了这些风格在创建强大公司形象方面的力量。

动态调色板

色彩在品牌中扮演着主角的角色，能使品牌知名度提高近 80%。因此，鲜艳大胆的色彩成为主流趋势也就不足为奇了。它们能唤起情感、吸引注意力，并在拥挤的数字空间中使企业与众不同。此外，明亮的色调还能为人们的体验注入活力和个性，给用户留下持久的影响。

这种方法基于心理效应和我们的感知。例如，蓝色通常与信任和可靠联系在一起，红色与激情和兴奋联系在一起，而橙色则象征着能量和活力。这就是为什么你需要战略性地选择符合品牌个性和目标的颜色。在制定调色板时，要考虑目标受众、行业和所需的情感反应。还要记住，添加流行趋势就像蛋糕上的糖衣一样重要，但前提是它不能占据整个蛋糕。我们的意思是，尽量平衡鲜艳的色彩，否则很可能会淹没用户的眼睛。

个性化品牌体验

个性化已成为几乎所有行业用户参与度和忠诚度的关键驱动力。在品牌塑造方面，它包括反映每个人独特需求和兴趣的定制内容、推荐和用户旅程。如果根据个人喜好定制体验，就能与受众建立更有意义的联系。

您可以利用数据驱动的洞察和研究来创建定制方法。这一趋势建议实施用户生成内容、自适应界面和智能推荐系统，以提供能培养独特感的体验。

看看 Netflix、Spotify 和亚马逊等品牌。只需点击几下，他们就会为你提供大量你可能喜欢的电影和内容，从而让你对他们的服务产生依赖。这些公司通过先进的算法和机器学习，策划出迎合个人口味的内容和推荐，从而加强了品牌忠诚度，提高了用户满意度。

讲故事和品牌叙事

2024 年，讲故事已超越传统营销，成为打造坚实品牌形象不可或缺的一部分。得益于这一趋势，公司可以在情感层面上与受众建立联系，创造出能引起共鸣并激励行动的叙事。有效的叙事能够注入真实性、目的性和亲和力，让人们将自己与企业的价值观和使命联系起来。

为了讲述一个特定的故事并将其传递给客户，您可以利用各种设计元素。视觉效果、微文案和互动将帮助你在数字体验中编织出引人入胜的故事。通过精心设计像故事一样展开的直观用户旅程，你可以吸引用户并唤起他们的情感，加深他们与品牌的联系。

不过，您需要谨慎对待 2024 年的这一趋势。添加新潮故事的诱惑很大，但它们并不总是与公司的信息相一致。要注重真实地讲故事，强调独特的品质，并在不同的接触点上创造一致的叙述方式。例如，如果您正在为公司的 VIP 会员打造一个奢侈品牌，那么您可以选择与尖端技术、昂贵产品和桀骜不驯的大自然联系起来。

微互动和情感品牌

微互动是一种小型、微妙的动画或反馈回路，可为用户提供即时满足和响应。它们能提高可用性，引导人们进行互动，并为数字体验注入个性。通过关注这些细节，你可以创造出令人愉悦的时刻，让用户惊喜并参与其中，唤起他们的某种情感。

Slack、Google 和 Mailchimp 等品牌都以善用微交互和小细节而著称。从俏皮的动画到诙谐的错误信息，这些公司深知微小可爱的瞬间在创造令人愉悦和难忘的品牌体验中的力量。

微互动可用于情感品牌塑造，情感品牌塑造是指在公司与其目标受众之间建立深层次情感联系的做法。它包括利用喜悦、悲伤、愤怒、恐惧或同情等情绪来唤起顾客的反应，并与顾客建立持久的联系。情感品牌营销旨在超越理性诉求，利用人类心理学中的情感因素来建立品牌忠诚度、提高参与度和客户满意度。

让我们来看看这些例子。耐克公司的 “Just Do It “活动，以克服挑战的运动员为主角，激发观众的热情，激发他们对自我提升的渴望。情感故事与品牌建立了强有力的联系。Just Do It “活动甚至创造了一个著名的备忘录，进一步传播了这一理念。

可口可乐的 “选择快乐 “活动唤起消费者的积极情绪，鼓励他们分享快乐经历，在情感层面有效地与受众建立联系。

真实性和透明度

这些品质已成为成功塑造品牌的重要支柱。在消费者重视诚信和一致性的时代，企业必须通过明确的沟通和行动来建立信任。真实的品牌塑造能培养与用户的真正联系，并促进长期忠诚度。作为回报，品牌一致性可使收入增加 10-20%。

在 “追求清晰 “的趋势下，您可以通过深思熟虑的设计选择来传达这些品质。使用真实的图像、真实的用户评价和透明的沟通方式来营造信任和可信的环境。如果能在不同的接触点上保持所有元素的一致性，就能强化品牌的真实性，建立强大的品牌形象。

巴塔哥尼亚、Ben & Jerry’s和Airbnb都因其对透明度的承诺而闻名。Airbnb 的 “开放家园 “计划于 2012 年启动，自那时起，已有 7 万多名客人在需要时找到了免费的住处。这些公司公开传达自己的价值观、社会责任倡议和业务实践，在客户中建立了深厚的信任感和忠诚度。

声音和声音品牌

随着智能设备和语音助手的出现，声纹品牌的重要性日益凸显。利用新技术的优势，采用独特的语音个性和角色，创造身临其境的可识别体验。独特的声音将与您的整体风格相得益彰，使其更具辨识度。

为了达到更好的质量，您可以与音频设计师合作，将语音和声音元素无缝整合到数字体验中。尝试使用语音交互、令人难忘的音效和音频提示，以超越竞争对手。

还记得标志性的 Mac 启动声音或麦当劳独特的 “I’m lovin’it “广告语吗？几乎所有人都能在一秒钟内认出它们，这就是声音品牌的力量。苹果、麦当劳和英特尔都成功地将这一趋势纳入了他们的战略，以建立情感联系。

体验式品牌推广

它是一种专注于为客户创造引人入胜的品牌体验的方法，旨在使公司脱颖而出并建立强大的形象。它包括设计个性化、与目标受众相关、与目标受众有情感联系的体验。这种策略有助于企业脱颖而出，与客户建立难忘的互动。

体验式方法建议利用 VR 和 AR 技术提供身临其境的体验。例如，在车展上提供可定制的 AR 机会，让与会者定制和驾驶概念车，从而建立认知度和期待度。

另外，您还可以进行有影响力的营销，并利用社交媒体平台。这包括生成可分享的内容，让消费者参与到公司的体验中来。通过社交媒体品牌营销，您可以为自己的企业建立一个强大的形象，还可以在互联网上建立一支忠实的粉丝大军。

互动品牌

这种方法是指通过互动体验积极吸引受众并鼓励他们参与的营销战略。它涉及使用各种技术，如互动视频、问答、增强现实技术和用户生成的内容，以创建个性化和引人入胜的互动。

下面是一些例子。兰蔻在 Instagram 上实现了增强现实购物，允许用户虚拟试用化妆品，创造了一种互动和个性化的购物体验。

乐高和 Hulu 在广告中加入了观众选择，让观众参与塑造故事结局或定制观看体验。这一决定提高了客户的参与度和满意度。

移动优先的品牌推广

这是 2024 年的一种趋势，优先考虑为移动用户设计产品体验。这种方法包括创建品牌体验和优化网站，重点关注移动设备，同时考虑移动用户的独特限制和偏好。这样做的目的是在智能手机上提供最佳用户体验，确保企业在这一平台上与目标受众有效互动。

Domino’s 在其 “Piece of the Pie Rewards “计划中采用了移动优先的方法。该公司开发了一款人工智能驱动的披萨扫描应用程序，允许用户获得奖励并分享用户生成的内容，从而提高了品牌知名度和参与度。

2024 年品牌建设的主要趋势

随着我们步入 2024 年，数字景观为设计师提供了令人兴奋的机遇。这些趋势包括极简和目的明确的徽标、动态调色板、个性化体验、讲故事、叙事等。抓住这些最新趋势，您就能创造出吸引人、有意义的数字体验，推动用户参与，培养品牌忠诚度。

翻译：云瑞设计

原文：uxplane